合资彩电借道苏宁电器全系列产品降价

　　[中国家电网讯]彩电市场风向标之称的合资彩电一向以高价位固守高端领地，极少参与国内如火如荼的价格战，但上述形象时下已经改变。昨天，作为国内家电连锁巨头的苏宁电器透露，包括索尼、夏普、三星、LG等品牌在内的合资彩电本周起将首次在中国市场发动全系列液晶电视大幅降价，其中降幅最大型号包括40寸、46寸、55寸 、60寸在内的多款热销机型，如60EX700一款上周的定价还在27999元，本次直降力度高达7000元，而60NX810型号3D电视一款直降更是高达8000元，其余多款LED产品降价均在2000元左右。

　　苏宁方面透露，在北京合资品牌大幅降价之外，各品牌也开始了价格进攻。合资品牌先声夺人提前预热岁末市场，其降幅之大、产品之全让人怦然心动，然而其“集体跳水”是消化库存还是源于成本降价抑或与调整市场战略有关?“抱团降价”又会给原本火热的年终市场带来何许骚动?

　　合资彩电降价 最高直降8000

　　记者了解到，合资彩电此次降价实际从上周末就悄然开始。上周末在北京卖场，合资55英寸液晶在苏宁渠道价格甚至降到13999元，与国产品牌高端55英寸液晶价格基本持平。

　　业内人士分析，合资产品很少在价格上做文章，即使降价也是个别型号，这次全系列降价主动挑起价格战还是第一次，让人大感意外。在疑问之声渐起不断时，一合资彩电北京分公司负责人接受记者采访时表示，“此次合资彩电不约而同的降价不仅是针对传统旺季促销，而且也是一个整体性的策略调整。年初以来LED液晶电视在中国市场成长非常快，我们希望它能够成为中国业务新增长点，以后也是我们重点做的产品。”该负责人称此次降价主要针对旺季促销。

　　从合资彩电此次对年底市场的重视程度来看，大有以价格战拼抢年底市场份额的势头：夏普开始在60寸、55寸等主流畅销型号上发力，松下、LG则在65寸、55寸大尺寸3D液晶上祭出直降和买赠的旗帜，如松下P65VT20C已在现价61999元的基础上直降6199元进行跟进，LG55寸3D一款在直降2000元的基础上加赠37寸LED液晶。

　　成本下降、厂商助推成洋品牌降价主因

　　在谈到合资品牌大规模降价的现象时，北京苏宁黑电采销部负责人李琪表示，合资品牌率先降价主要有两方面的原因，最直接的原因在于上游液晶面板供应过剩导致整机产品价格的下降。在全球电视需求增长尤其是欧美电视市场不及预期的情况下，液晶面板价格开始出现持续下降，以32英寸产品为例，液晶模组价格从今年高点的195美元一路下跌到现在的135—140美元。截至第三季度末，液晶面板价格的整体降幅已超过20%。同时，从国际环境来看，欧美市场面对第二次经济衰退和通货紧缩等多重危机，失业率居高不下，迫使消费需求逐渐下降，欧洲电视市场销售规模低于预期，在业绩压力下，外资品牌开始采取空前的降价策略大举进攻中国市场。

　　除了面板价格降低，综观三季度行业态势，LED背光液晶电视的加速普及和渗透已成为行业发展重心。各大彩电厂商纷纷在年初以来押宝LED液晶，大规模上量生产也使其规模成本降低，推动了单台产品价格下降。

　　从苏宁销售数据看出，LED背光液晶电视第三季度占有率已超过60%，而在12月份苏宁20周年庆典的活动中，由于苏宁携手各大彩电巨头大力度的促销以及发放节能补贴等对消费的刺激，其市场渗透率更是一度高达75%左右。

　　李琪同时指出，就国内市场而言，LED背光液晶电视之所以能持续高速增长，主要受需求、政策、企业三方面因素的共同推动：首先，节能、超薄、画质细腻等特点满足了消费者的需求偏好，并逐渐成为购买趋势;其次，平板电视能效标准出台吻合了LED背光液晶电视节能的特性，使之成为彩电厂商合力推广的重点。为此，苏宁在厂家让利的基础上，单方面拿出节能补贴、电费补贴等使得LED销售迎来可加速增长。

　　记者获悉，此前苏宁已对高能耗液晶进行了消化和处理，随着LED与LCD产品的差价进一步缩小，LED逐渐成为市场主角，李琪预计，年底的促销大战将有助于LED电视进一步扩大市场份额。

　　彩电巨头跟进 苏宁双节发力

　　旺季突然大幅降价，合资彩电此举无疑将引发年底彩电市场大规模的价格战。李琪透露，以夏普而言，立即采取了跟进降价措施，40寸LED直降2000元，46寸直降3000元，52寸直降3000元，60寸调价幅度高达6000元。李琪认为，合资品牌效应和凌厉的价格攻势必然拨动行业神经，到元旦前，其他合资品牌液晶肯定会跟进降价。

　　LG北京公司负责人证实了李琪的说法。该负责人表示，LG、三星、松下等外资厂家确实有跟进趋势。该负责人透露，LG已将55寸LED及3D液晶两款分别下调了2000元和3000元，元旦前还将全线跟进。

　　苏宁北京采销负责人孙承志则透露，最近一个月，外资品牌实际都拿出1～2款价格很低的特价机，此次在北京市场全系列降价，迫使国产彩电品牌也陆续在总部召开会议，商讨年底市场与价格策略，相信本周末市场就会有反应。

　　创维方面昨天表示，针对合资品牌的降价创维已在密切关注，“目前创维在液晶电视产品上有自己的优势，当然价格方面也会在双节期间拿出更大的让利”。海信、康佳、TCL方面也纷纷表示将推出更为积极的营销策略以及持续性更强的促销活动。

　　业内人士认为，每到年底，部分彩电厂家为达成销售任开始不惜血本清仓抢市，而对于基本完成任务的彩电厂商也会利用岁末之机提升销量，从而为明年赢得销售主动权，并为新品腾出市场，合资品牌此次联手苏宁降价，无疑将成为助推年底彩电市场的一剂强心针。

　　而作为国内家电最大的家电连锁企业，苏宁将不可避免地成为国内外彩电品牌争夺市场份额的主战场。双节期间，苏宁已采购了10亿元的大单，涵盖了从32寸至72寸各大合资国产品牌型号，苏宁方面表示，除厂家让利外，苏宁还将通过补贴和买赠的形式力保行业低价。