盘点吸油烟机市场 “风量”成为关键词

　　近期，中怡康发布了2010年度1~10月份吸油烟机行业监控数据与发展趋势分析。根据全国406个城市3447家门店的零售监测数据，反映出2010年度吸油烟机市场的整体竞争格局与消费特征：市场总体销量稳定，品牌格局清晰，欧式机占市场主流，高端产品竞争激烈，风量是消费者第一关注点。

　　　　品牌：前五强格局未变

　　今年第三季度以来，吸油烟机前十大品牌的零售量市场份额逐月上升，截至10月，共占据67.87%的零售量市场份额，与2009年同期的61.63%相比，增幅超过6个百分点。位居前3强的老板、方太、华帝一共占有32.44%的市场份额。

　　其中，老板以12.24%的份额排在第一，方太以11.56%的份额排在第二，华帝以8.64%的份额名列第三，美的与帅康以6.34%的份额并列第四，万和以5.33%的份额位居第五。吸油烟机零售量占有率前五强与去年同期统计结果一样，依次是老板、方太、华帝、美的、帅康。前五强品牌格局尚未改变。

　　数据显示，与去年同期相比，老板的市场份额增长11.86%，增幅最大，华帝增长11.59%，方太增长10.17%，美的增长9.86%。与往年一致的情况是，国内品牌优势依然明显大于国外品牌，专业品牌优势依然明显大于综合品牌。浙系品牌依然总体占优，老板与方太的冠亚军地位多年未能被动摇。

　　　　产品：欧式机地位牢固

　　对产品类型的监测显示，2010年度，欧式机与近吸式均有较大增长，零售量涨幅均超过70%。但从整体市场来看，欧式机依然是市场主流，市场份额远远高于近吸式与深罩式。1~10月份，近吸式零售量份额为19.33%，与去年同期相比增加7.4个百分点；深罩式零售量份额为28.84%，与去年同期相比下降5.51个百分点；欧式机零售量份额为49.46%，与去年同期相比基本持平。

　　从零售额上看，1~10月份的城市油烟机市场，欧式机零售额份额高达61.52%，占据了整个市场的半壁江山。近吸式零售额份额为23.84%，深罩式零售额份额为13.65%。监测结果说明，快速增长的近吸机仍处在成长阶段，未来三五年还很难动摇欧式机的主流地位。

　　欧式机市场竞争激烈，品牌集中度也很高。10月份的统计显示，老板领先于其他品牌，占据17.45%的零售量市场份额，华帝占13.29%，方太占13.07%，西门子占8.13%，帅康占7.60%。

　　　　市场：风量最受关注

　　数据显示，吸油烟机中高端机型市场销量不断增大，高端市场比拼主要还是集中在一线品牌之间。

　　消费者对油烟机性能的关注，依然以体现吸排效果与高品质的风量为主。一、二级与三、四级城市消费者的烟机关注度前五项，排在首位的都是吸力强。据专业人士解释，风量成为消费者选购吸油烟机第一需求，是因为适应中餐煎炒烹炸的猛火烹饪特点，更适应高层住宅、小户型、开放式厨房设计的家庭。目前，国家规定风量指标值必须大于或等于7立方米/每分钟，各主流品牌均已在保证低噪音的基础上将风量大幅提升，最佳风量已提升到17立方米/每分钟。

　　业内人士分析，2011年度油烟机市场前景将继续看好，并可能形成以资本为主导的新格局。随着厨电行业的可经营价值迅速放大、国家相关政策的扶持，厨电行业差异竞争有望全面拉开，厨电产业结构有望在2011年度再度刷新。