复制大家电经验变频撬动微波炉市场格局

中国市场调查网时间：12/21/2010 08:51:38 来源：中国企业报

　　当变频技术与微波炉相遇，对于消费者而言，这到底意味着什么?对于国内的两大微波炉生产企业而言，这又意味着什么?此前在空调、洗衣机等大家电领域得到普遍应用和广泛好评的变频技术，又能否为国内微波炉市场的发展带来新的增长动力?

　　这一系列问题仍是未知数，但日前国内微波炉双雄之一的美的，却在微波炉能效标准正式实施时，以五大系列变频微波炉开启了市场竞争的变频化时代。

　　业内人士告诉《中国企业报》记者，与其说美的欲通过变频技术刺激新的消费需求、创造新的市场价值区间，不如说美的欲通过变频技术改写原有的竞争格局，进一步提升微波炉的品牌集中度，打造新的价值坐标。

　　节能新挑战

　　当前，微波炉能效标准已成为大企业重新改写市场竞争格局的新契机。

　　继格兰仕抢先一天发布国内首款一级能效微波炉后，美的则通过开创行业新游戏规则的方式，一口气推出五大系列变频微波炉。

　　美的微波炉电器销售公司总经理孙命阳介绍，“相对于普通微波炉使用非100%微波输出时的控制方式，美的变频蒸立方微波炉用变频器替代了高压变压器和高压电容等，降低了电源转换部分的损耗，使有效功率提升近10%。”

　　据悉，当前国内实施的微波炉能效标准分为5级，其中2级以及以上为节能产品，5级则是行业最低进入门槛。企业人士指出，当前对于不少微波炉企业而言，5级进入门槛并不难，难的是如何从5级提升至2级，并推动2级能效微波炉的普及销售。

　　当前，摆在不少企业面前的难题是，可以生产节能微波炉，但却无法通过技术创新降低节能微波炉的生产成本，从而真正推动节能微波炉的市场应用。如何开创新的产品价值坐标，如何推动节能减排时代下的市场升级转型?成为摆在美的等大企业面前的一道坎。

　　进入微波炉市场已有10年之久的美的，近年来在与格兰仕的终端市场“贴身肉搏”中，一直注重对差异化产品的布局和市场创新，以开拓者的角色不断定义新的商业价值。2004年，美的研制出了全球首款具有“蒸功能”的微波炉，靠技术创新，成功规避了价格战，将微波炉市场拉回产品竞争的轨道中。

　　以此为契机，美的在此后几年相继推出了160℃蒸汽微波炉、300℃蒸立方、350℃蒸立方等产品，将微波炉产品的功能拉入“高温蒸时代”。

研究报告：

复制大家电经验 变频撬动微波炉市场格局