全球冰箱新白皮书海尔主导世界格局(图)

　　慧聪家电网报道：中国品牌正成为全球冰箱产业格局的主导者。日前，世界权威市场调查机构欧睿国际（Euromonitor）发布的最新全球家用电器市场调查结果显示：海尔牌冰箱以10.8%的品牌市场占有率第三次蝉联世界第一，领先第二名5个百分点；按制造商排名，海尔冰箱公司以12.6%的市场份额第二次蝉联世界第一，继续领先美国惠而浦。连续三次登顶世界第一标志着我国冰箱品牌已经开始崛起，并成为全球冰箱行业的主导者。

海尔冰箱主导世界格局

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　　有关专家指出，当前全球冰箱业已进入产品过剩时代，只有根据消费需求进行产品研发和生产的企业才能实现稳步发展。目前以海尔为代表的中国冰箱企业凭借产品、技术与模式创新，已全面超越欧美冰箱企业，全球冰箱业已经进入“中国时代”。

　　产品与技术创新颠覆行业格局

　　从全球家电业的发展历程看，创新是驱动产业发展的动力，几乎每一次大的产业创新都会改写原有产业格局。当前冰箱业早已进入过剩时代，基于消费需求的产品与技术创新已经成为决定企业全球地位的关键。从当前全球冰箱市场格局看，以海尔为代表的中国冰箱企业已经在产品与技术创新上领先欧美冰箱企业，中国企业开始主导全球冰箱业的发展。

　　在全球消费需求出现巨大变革的背景下，欧美冰箱企业产品创新乏力，鲜有新产品推出，中国已成为全球冰箱新产品的“策源地”。2007年，海尔集团推出高端子品牌卡萨帝后，其卡萨帝法式对开门冰箱率先上市，继而全球冰箱市场掀起一股“法式对开门冰箱热”。此后卡萨帝又推出意式三开门冰箱又引发了全球冰箱企业的“模仿风”。今年，海尔基于市场需求研发的风冷无霜冰箱、法式六门冰箱全面上市。有关专家指出，从当前全球冰箱市场格局看，欧美企业产品创新能力已大幅衰退，以海尔为代表的中国冰箱企业已成为全球冰箱业产品创新的“风向标”。

　　随着中国成为全球最大的家电市场以及中国冰箱企业的快速发展，中外冰箱企业竞争版图也发生了剧变，中国企业正取代欧美冰箱企业成为全球产业的“发动机”。在近期结束的2010年国际电工委员会（IEC）第74届大会上，作为唯一参会的中国冰箱企业，海尔提报的17项提案全部通过审定，这使其超越欧美企业成为自主提案数量最多的企业。截至目前，海尔累计提案的国际标准数量达到31项。

　　事实上，领先的产品与技术创新能力也使中国冰箱企业获得了市场领先优势。今年9月，海尔第1亿台高端冰箱在意大利下线，这意味着海尔用最快的速度跨入了世界产销规模第一的行列，体现了全球消费者对海尔冰箱的一致认可。日前，世界权威市场调查机构欧睿国际（Euromonitor）发布数据显示，继2008年、2009年后，海尔冰箱再次稳居全球冰箱品牌市场占有率第一，显示了海尔冰箱强大的全球竞争力。

　　“卓越的创新能力是海尔冰箱能够连续成为全球冰箱第一品牌的关键。”一位业内资深人士这样解读这一现象。通过产品与技术创新满足不断变化的全球消费需求，这是海尔能够成为全球冰箱第一品牌的关键。在这一过程中，消费需求扮演着极其重要的角色，而根据消费需求进行产品与技术创新的模式也改变了当前全球冰箱业的格局，使中国企业成为全球市场的主导者。