年终盘点：2010年小家电的江湖事儿

　　今年，小家电不再甘心扮演小角色了。谁能想到一个小小的豆浆机，九阳也把它做得有声有色，可是才喜在眉梢，就忧在心头了，原本占据的绝对垄断份额由于美的插手，情况就变了。而电压力锅却不甘心只做点主食，扩张领域，市场前景十分看好。

　　　　主角：豆浆机

　　　　主题词：两个品牌的战争

　　１９９４年，九阳开启了豆浆机的时代。２００８年的“奶粉事件”使得豆浆机的销售揿起高潮，许多厂商看到巨大的市场潜力开始进军。如今，国内豆浆机品牌主要有九阳、美的、东陵、苏泊尔、欧南多、松桥、步步高等品牌，而九阳、美的两家占据了近９成的市场份额。

　　如今，国内豆浆机业用“小产品，大江湖”来形容最为贴切。１０多年时间，豆浆机市场完成了“进入期”到“发展期”的转变。据中怡康数字显示：２００９年市场销售增至２１８６万台，销售额达８４亿元。２０１０年上半年，市场容量为１７０７万台、６４．８亿元，分别同比增长７１％、６５％。未来３年，豆浆机复合增长率将保持３０％以上，行业快速增长的态势将得以延续。

　　作为国内豆浆机市场的两大主角九阳和美的，被业内认为是“产品技术派”与“市场营销派”两大阵营。由于九阳一直是豆浆机业的霸主，多年来，九阳豆浆机的技术深入人心。然而，今年以来，美的推出了技术创新产品，并通过低价营销的手段，致使部分区域的市场格局发生了变化。卖场数字显示，深圳的豆浆市场主要是九阳、美的、松桥占据了绝对市场份额，九阳约为４１％，美的为３５％左右，松桥约为１８％。另外，今年豆浆机销售比去年同期都有大幅增长，九阳比去年同期增长２８％，美的较去年同期增长５３％，松桥较去年同期增长４１７％。对此，卖场人士指出，受到人们追求健康、营养、创新生活方式的影响，豆浆机的普及率在逐年上升，城市家庭豆浆机普及率已达到６０％以上。

　　　　主角：电压力锅

　　　　主题词：跑马圈地的“黑马”

　　电压力锅是小家电市场中的一匹“黑马”，是继豆浆机之后成长最快的厨房小家电。不少家电厂商看好电压力锅未来的巨大潜力，已经纷纷布局。据了解，在今年８月份的中国小家电交易会上，不少厂商都推出了电压力锅新品。美的今年专门投资３亿多元、占地２００亩，建一个工业园，建成后将成为全球最大的电压力锅工业园。

　　据卖场人士介绍，今年在追求“快速烹制但享受慢炖滋味”生活方式带动下，电压力锅市场呈现出一片火爆景象。有卖场数据显示，美的、苏泊尔、松桥三大品牌分割了绝对份额。其中，美的独占７３％的市场份额，苏泊尔则占据１４％。据中怡康统计，电压力锅市场总量已从２００７年的４６９万台提高到２００９年的１１７０万台，同比增长５３％。

　　此外，今年８月，电压力锅国家标准起草启动大会召开，电压力锅国家标准出台正式进入倒计时。对此，业内人士指出，电压力锅国标不仅将提高电压力锅企业的进入门槛，加快行业的规范运作，而且还可以有效地解决长期困扰市场的劣质产品问题，提升整个压力锅市场的竞争力。