美的日用电器集团重组 欲赶超飞利浦

　　12月13日，一直远离公众视野的美的集团第二大产业集团——美的日用家电集团正式浮出水面，将于元旦后投入运营的美的日电集团中国营销总部也一并亮相。日电集团是美的继制冷集团在两年前完成中国营销总部整合后，在家电业务的又一重大重组。

　　美的日电集团CEO黄健对新快报记者说：“希望通过整合改变以往美的小家电各产品线单兵作战的现状，整合集团资源形成集团军作战。”据悉，今年7月份，美的日电集团在原来生活电器、微波电器、环境电器、精品电器等事业部国内营销后台部门基础上，整合资源，将内销与各事业部的生产制造分开，改变原来各事业部后台资源较为分散的局面，进行统一管理和资源整合。

　　黄健还向记者透露，主营小家电业务的日电集团今年销售额将超过300亿元。根据美的集团“十二五”规划，日电集团到2015年销售额将达到600亿元，将学习目标锁定飞利浦、松下等世界级小家电企业，力争成为全球小家电行业第一。黄健表示，与飞利浦这样的企业相比，美的的优势在于产品品类丰富，更新速度快，而且在中国市场的渠道布局和市场通路比外资企业更好。“今年上半年，我们已经有924款新产品上市。”黄健预计，全年推出的新产品将接近1500款。最新的就是在微波炉能效标准实施之际，美的发布了变频微波炉X5、X3、X1、C7、F8五大系列近50款新品，产品将全部达到一二级能效标准。美的日电集团微波电器事业部总裁朱凤涛公开表示，从明年初开始，美的将退出300元以下的微波炉市场，彻底放弃低端产品竞争。朱凤涛估算，今年全年美的微波炉销量将在2500万台-2600万台之间，其中，国内销售700万台，海外销售近1900万台，“不含税销售收入超过100亿元。”