创维彻底转型稳健布局多元化

　　“不仅中外平板阵营在中国市场上展开了拉锯战，国产平板阵营和外资平板阵营内部也发生了分化，彩电行业的洗牌正在经历一个关键的节点。”创维集团副总裁杨东文表示。

　　11月30日，创维数码（0751.HK）公布了2010财年上半年（4—9月）的半年报，称受到外资品牌低价销售、清理库存影响其净利润同比有所下降，但其当期4.13亿港元的净利润依然超出其他同行的总和，不过从销售规模上增长没有达到预期，出于审慎原则创维也将中国区平板电视的年度销售目标从750万台下调到700万台。

　　与TCL多媒体出现的巨亏，康佳、长虹等彩电主业利润大幅下降相比，创维数码的业绩则保持了相对平稳，其中在平板电视业务上4—10月其国内销量依然同比增长了6%，全年700万台的目标销量比2009财年的599万台有明显上升，其中LED液晶电视200万台的目标更是同比增长了3200%。

　　　　彻底转型

　　在创维数码刚刚公布的4—10月的销售数据中，其中国产彩电事业部平板电视的销量达到325.13万台，同比增长6%，其中LED液晶电视的销量从2009年同期的3200台上升到65.55万台，同比增长了204倍，与此同时其CRT电视的销量却从去年同期的72.2万台下降到9.4万台。

　　“在传统的彩电企业中我们是转型最为彻底的企业之一，而且是LED液晶领域目前占有率最高的企业。”杨东文表示。

　　从彩电业上市公司公布的2010年前三季度报告来看，长虹、康佳、TCL等品牌CRT电视的销售占比依然达到20%—30%，而创维从2009年开始逐步淡出CRT电视制造后，2010财年其CRT电视的销量占比已经下降到“可以忽略不计”的程度。

　　在彻底退出CRT电视的同时，创维从去年10月开始也在全面推进液晶电视从CCFL背光向LED背光的升级，去年10月其LED业绩的出货量只有3200台，而今年9月其LED液晶的出货量已经达到了18.8万台，销量占比已经提升到26%，整个上半财年这一比例达到18.8%。

　　杨东文介绍，“我们全年200万台LED液晶电视的目标没有改变，如果我们的LED液晶乡村普及计划推进顺利的话，甚至有可能超额完成预定计划。”

　　市场调查机构Dispalysearch中国区市场总监张兵表示，“与其他彩电巨头在转型上的犹豫不决相比，创维在平板转型的这一步迈得非常坚决，这也使其在2010年国产彩电灾难性的库存危机中受损最小。”

　　2010年年初所有的彩电巨头都乐观地预测2010年中国平板电视的出货量将突破4000万台，同比增长近50%，然而2010年前三季度中国平板电视的出货量增长却只有30%左右，而且增速逐季回落，这导致2010年4月开始整个彩电行业陷入了库存危机，特别是传统CCFL液晶电视的库存压力很大，不少企业为了清理库存产生了巨额亏损。

　　虽然创维在这一过程中也因为短期的库存压力导致了毛利率的暂时下降，但是创维从去年10月开始坚定地推行从CCFL向LED的升级，早在今年4月其LED的销量占比就达到了接近20%，这使其CCFL库存处于行业内最低的水平，而到今年6月借助世界杯促销创维率先完成了对库存的清理，9月底其29.03亿港元的存货甚至比3月底下降了12%，而其他同行大多到9月才完成库存清理。