美的日电宣布退出300元下微波炉市场

　　随着一款被称为天价的万元微波炉进入市场，美的微波炉开始高调启动变频微波炉时代。12月14日，美的日电集团在广东顺德总部宣布，美的变频微波炉X5、X3、X1、C7、F8五大系列产品已经正式发布。而与此同时，美的日用家电集团微波电器事业部总裁朱凤涛公开表示，从明年初开始，美的将退出300元以下的微波炉市场，彻底放弃低端产品的竞争。

　　“的确大的方向是这样的，但并非马上一刀切。”美的相关人士接收《每日经济新闻》记者采访时表示，公司内部已经达成了一致，意见很明确，就是要逐步放弃300元以下的微波炉，但是这并非是马上就停止300元以下产品的生产销售，而是还有一个过程的。该人士表示，公司做出这样的决定，主要考虑的是市场在选择微波炉这种产品的时候，并非完全靠价格，而是在于对品质的要求。

　　放弃低端微波炉，人们不难想到今年4月就传出的美的1万元天价变频微波炉推向市场的消息。该微波炉是美的与日本东芝合作退出的产品，传出消息后一时间曾引发市场广泛讨论，甚至被斥之炒作和噱头营销。不过，在13日晚，美的人士告诉，这样的产品正是开启美的高端微波炉的开始，目的也正是为了带动系列变频微波炉推向市场，这些都是为了系列产品成功推出奠定舆论基础的。

　　尽管业内对美的重金布局变频微波炉早已所知，但是美的官方一直保持低调，直到今日，美的才正式统一集中召开了变频微波炉五大系列产品的发布会。美的官方新闻稿认为，这是在宣告美的“变频时代”的到来。

　　2009年，美的微波炉全年曾销售2100万台，销售小烤箱、大烤箱等产品近300万台，整体销售金额达到65亿元。对于今年的销售产值，朱凤涛估算，今年全年美的微波炉销量将在2500万台-2600万台之间。其中，国内销售700万台左右，海外销售近1900万台，“不含税销售收入超过100亿元。”

　　据称，为了打造变频微波炉基地，美的专门投资15亿创建新工业园区，将美的微波炉的产能从2000万台提升到3600万台，使美的成为全球最大的微波炉制造基地。