洋品牌抢平板市场 本土产品加速技术升级

　　在洋巨头的凌厉攻势下，国产彩电品牌必须在压力中找准方向。

　　10月29日，TCL集团发布第三季度财报，实现营业收入362.02亿元，其中销售收入353.48亿元，同比增长18.43%；实现净利润1.95亿元，同比增长27.43%。不过，与集团整体经营业绩持续向好形成鲜明对比的是，以彩电为主营业务的TCL多媒体今年前三季度累计亏损9.91亿港元。

　　彩电业务同样业绩不佳的还有康佳。康佳在10月26日发布的财报显示，今年第三季度，集团实现营业总收入45.41亿元，同比增长17.84%；但净利润为1029.1万元，同比减少60.94%。今年前三季度，集团实现营业收入124.82亿元，同比增加38.29%；但净利润为6117.85万元，同比减少42.63%。

　　康佳方面表示，前三季度公司净利润同比下降有两个原因：一是外资品牌依靠上游资源优势，以低价冲击彩电市场，抢夺国内品牌的市场份额，国产品牌被迫跟进，产品毛利率被快速拉低。二是铜、铝、钢材等部分原材料价格有一定幅度上涨，导致制造成本上升。

　　相比康佳的盈利下滑，TCL多媒体的巨亏尤其引人注目。家电行业专家罗清启表示，这不是一个企业的问题，TCL的遭遇反映了国内彩电行业的困境。

　　洋品牌凶猛

　　由于欧美经济环境并没有如期转好，在业绩压力下，外资品牌大举进攻中国彩电市场。索尼（中国）总裁永田晴康就宣称，今年索尼有信心完成在中国彩电市场销量增长100%的目标。

　　为了抢占市场，从今年第二季度起，外资品牌开始采取空前的降价策略。目前，全行业都在从CCFL液晶电视向LED液晶电视（编者注：CCFL和LED为两种不同的背光技术）升级，技术上相对落后的国产品牌面临处理库存和抢占新市场的双重压力。

　　而占有先机的外资品牌则同时在两代液晶电视上发起价格战，尤其是中秋国庆促销季期间，国产品牌都在大力推销LED液晶电视，外资品牌则主推低端的CCFL液晶电视，令一些国内厂商大呼意外。正是借助凌厉的价格攻势，外资品牌在中国市场迅速上位，在中秋国庆期间出尽风头。

　　在今年前两个季度结束时，国产品牌与外资品牌零售量比例还大约为3:1，但经过中秋国庆促销季的新一波品牌大战后，两大阵营在市场上几近平分秋色。奥维咨询对今年中秋国庆双节期间的零售监测数据显示，外资品牌与国产品牌的零售量份额比为44∶56，而去年同期的这个比例为29∶71。

　　另一家家电调查机构中怡康对100个城市1668家门店的零售监测数据显示，今年9月20日到9月26日（包含中秋节小长假），国内市场32英寸液晶电视前5个畅销机型全部来自外资品牌，40-42英寸液晶电视前5位畅销机型中，夏普、索尼和三星包揽前三名；9月27日到10月3日的一周中，国内市场液晶电视连前10个畅销机型也均来自外资品牌，其中夏普占据五个，索尼占三个，三星占两个。

　　由于不得不跟进外资品牌的低价步伐，国产品牌本已较低的毛利率受到连累。康佳第三季度综合毛利率只有15.17%。