不满做行业第二 美的冰箱40亿酝酿产能翻番

　　空调和洗衣机业务在今年半年报中双双登顶的美的，越来越不满于冰箱业务上的“老二”地位。

　　《每日经济新闻》记者近日从美的集团冰箱事业部了解到，主打技术牌的美的凡帝罗四大系列新品将在下周正式推向市场。同时，美的冰箱事业部总裁王建国表示，“美的冰箱已经投入了30多亿元进行产能扩张，今后将再投40亿元，计划到2015年产能达到2800万台。”事实上，今年美的冰箱产能只有1200万台，这意味着，美的要用5年的时间，使产能翻一番。

　　酝酿产能扩张

　　目前，美的冰箱除总部以外，还有广州南沙、荆州和邯郸生产基地。预计到2010年底，美的冰箱综合年产能将达到1200万台，美的内部人士表示，未来随着南沙、荆州等地扩能项目的建设完成，美的冰箱的综合制造实力将获得进一步提升。

　　据王建国透露，美的冰箱正在考虑在越南、巴西、印度等新兴市场建设自己的生产基地。其最终目标是“成为全球最具规模的冰箱产品供应商”。到2015年达到2800万台的产能。

　　根据美的电器2010年半年度报告显示，美的冰箱上半年实现销售收入56亿元，同比增长翻番，综合实力居行业第二位。不过，相对空调和洗衣机而言，同处于美的制冷集团的冰箱业务同第一名的海尔冰箱还有较大的差距。据海尔今年半年报显示，其冰箱业务实现收入131.32亿元，同比增长37.85%;由此，美的提升冰箱市场份额的心情似乎也更为迫切。

　　高端冰箱竞争白热化

　　除了谋求规模扩张外，美的还把重心放在了对门、三门以及多门等高端冰箱上。“目前产品还没有定价，但应该在一万元以上。”王建国指了指一款新品告诉《每日经济新闻》记者。

　　据了解，这次美的此次推出的凡帝罗新品中，注意在保湿效果、超大容量、智能、变频和低碳方面突出特点。以高端定位寻求差异化竞争。中国家电研究院副院长宫滨表示：“对冰箱保鲜和节能技术的不断创新和探索，已经成为各冰箱企业差异化竞争的优势所在。”美的自然不会放过这个机会。

　　美的走高端化的底气还在于，截止到今年10月份，美的凡帝罗高端产品的销量同比增幅超过180%，增速远高于行业平均水平。而中怡康的最新数据显示，今年上半年，全国冰箱零售总量达到1410台，比2009年上半年增长34%，其中，对开门、三开门等为主体的高端冰箱市场增长率达到了80%，整体冰箱市场呈现出高端化的消费趋势。

　　不过，不仅仅是美的，其他一些企业也看到了这种变化，纷纷发起了自己的高端战略。据了解，今年仅新上市的中高端产品，就超过100款，美的的竞争之路同样激烈。