家电在美国“黑色星期五”促销中渐成主角

　　　　美国感恩节的次日俗称“黑色星期五”，是圣诞档期的首个购物日。对消费者来说，黑色星期五的到来意味着美国一年中最大购物旺季序幕的拉开。

　　　　黑色星期五不再只是消费电子、玩具和服装的节日。

　　　　在过去三年里，大宗家电产品都已加入黑色星期五促销大军。产品制造商和零售商们试图借助节日的魅力为业绩下滑的白色家电产品打开销路。

　　　　大宗家电虽然不是第四季度传统的销售主力，尤其是在当前的经济衰退下，美国民众的消费欲望正在削减，然而冰箱和洗衣机等产品正逐渐抢夺电视、珠宝等传统黑色星期五旺销产品的地位。商家促销的手段包括退税、买赠以及大降价。

　　　　Sears商场副总裁Betsey Owens表示，大宗家电已成为黑色星期五促销活动的重要组成部分。

　　　　Sears三年前建立了大宗家电产品促销模式，从那以后，大家都对黑色星期五降阶促销的家电产品充满期待，因为人们知道，这段时间家电产品的价格优惠幅度会很大。

　　　　今年的黑色星期五同样没有让人失望，因为在Earlybird商场购物的消费者在商店发现了大量的家电产品折扣活动。在Sears商场，同样有大量买一送一的洗衣机、烘干机等产品让客户们选购，商家的优惠力度使得一个28立方英尺的三门冰箱从2700美元降至1500美元。

　　　　在Lower商场，惠而浦在商场中心推出了厨房家电优惠625美元的返款活动。惠而浦其它促销手段还包括买一个双层的烤箱赠送炉灶等。

　　　　在购物频道，Hhgregg提供了套装促销。客户购买一台滚筒洗衣机、一台4立方英尺的洗碗机和一台烘干机只需花费799美元。Sisterbrand也提供了大量的折扣商品，如25立方英尺的三门不锈钢冰箱从2200美元降至999美元。

　　　　而百思买在黑色星期五的清晨就大量推出LG、三星和Frigidaire产品，引起大批客户排队抢购，而那些为了大幅折扣通宵排队的人们显然都收获满满。

　　　　据网上购物网站PriceGrabber.com统计，家电产品是美国黑色星期五中第四大畅销品，前三甲是消费电子、电脑以及数码相机，而排在第五的则是玩具。冰箱、真空吸尘器和洗碗机的销量排在黑色星期五非技术型产品前三甲，冰箱销售最为火爆，同比增长了168%，其后是真空吸尘器，销量几乎增长一倍，洗碗机也增长了近60%。

　　　　NPD集团首席分析师Delaney预计，大促销将会给具有讨价还价意识的客户一大表现机会，消费者们已经认同了黑色星期五大促销，目前的经济形势又给这一活动提供了恰当的舞台。

　　　　Delaney预测，基于当前几大市场的形势变化，黑色星期五自2007年以来，在家电产品的销售中起着越来越重要的作用。调查结果显示，白色家电在黑色星期五的销售使得整个十一月的销售总量显著增加，而在2009年，全行业销售量在一周内增加了近一倍。

　　　　除了价格优势外，创新和颜色的变化是过去几年家电产品销售增加的主要驱动力。据NDP经济调查数据显示，在2007年至2009年之间，三门冰箱的销售额以每年超过50%的势头增长。