快热电热水器短期难成主流 国标将规范发展

　　2010年12月，广东中山，某快热电热水器厂家的车间内，工人正在忙碌着。这是一个由几个股东合伙投资的生产快热式电热水器的厂家，今年刚刚成立，虽然成立时间不长，但是厂内却是一片繁荣景象。

　　在珠三角，成立一个工厂似乎不难。有一笔资金，租一个厂房，招聘几个业务、文员，几个组装工人就可以了。这在快热式电热水器行业尤其明显。据业内人士介绍，即使是一个成立5年以上，市场和渠道都步入正轨的电热水器厂家，也只有1个老板、3个业务、4个文员、1个推广人员，而车间内的组装工人，“有5、6个人足够了。”用家庭式、作坊式工厂来形容这些厂家实在是不为过。

　　快热电热水器是进年在市场上出现的一个新产品，虽然市场份额离“主流”一直有不小的距离，但是在珠三角，这个产品受热捧的程度却远胜传统的燃气热水器和电热水器。即使是这个行业的领军企业奥特朗，年销售量也不过20万台。而海尔电热水器销量在300万台以上。尽管如此，由于新产品利润高，很多厂家从传统的家电产品转而来做快热式电热水器。2000年以后，陆续有小厂家进入这个产品，随着快热式电热水器的市场接受程度越来越高，中国家庭用电环境的不断改善，仍有新的厂家在不断进入。甚至一些做生活电器、厨房电器的厂家，都开始进入快热电热水器市场。

　　据了解，在广东，快热式电热水器产品出厂价一般为五、六百元，市场零售价为一千多元。即使是宣称“技术含量很高”的、采用紫铜发热杯，终端售价为六千元左右的产品，出厂价也也不过一千多元。而厂家还要为渠道做一些广告支持、品牌、营销等方面的支持工作，整台机器的成本将更低。“有些出厂价甚至两百多块。”这位业内人士说。这种出厂价极低的电热水器产品，用通俗的说法就是“大号热得快”，毫无技术含量可言。一些售价几千元的产品出了外观上做了一些改善外，还往往加入了美容等附件功能，用来主打女性市场。而负离子水不过是给产品增加了一个负离子发生器，这究竟给产品增加了多少成本呢？业内人士如此形容，“电吹风上也有啦，一个电吹风才只要30块。”

　　一个显而易见的事实是，速热电热水器的确是一个赚钱的产品。无论是对企业，还是对渠道来说，都是有利润可赚。每个月卖的好的话，有几千台的销量。对于企业来说，就可以迅速的回笼资金来进行下一步的生产。这一点可以通过奥特朗的公司介绍来得以体现，奥特朗2000年成立，2003年4月，奥特朗搬入新厂房，面积扩大四倍。2008年，奥特朗整体搬入占地27000平方，建筑面积近50000平方的奥特朗科技园，开始一个崭新的历程。另一个以速热电热水器起家的厂家，目前已经收购了顺德另外一家名气不小的企业，来扩大其生产规模。当然，也有由于管理不善而濒临倒闭的厂家，据了解，一个前几千宣传力度很大的二三线品牌，现在已经到了“快倒闭了”、“生产线已经卖掉了”的程度。有生有死，有厂家慢慢退出舞台，也有新的投资者怀揣各种各样的梦想开始。

　　然而，不得不承认的是，十年的时间，快热式电热水器仍未进入主流市场，其市场份额占整体热水器市场仍然有限，不足5%。厂家鱼龙混杂，质量参差不齐是行业的整体现状。其中“投机”厂家不再少数，由于产业链发达，配套完善，厂家只需找几个组装工人，将零件组装在一起，有人甚至开玩笑说夫妻两人就完全可以搞定。