“新威力”进军新行业很给力

　　继2005年被东菱凯琴收购后,几经易手的老牌家电企业威力终于以新的姿态出现在大众眼前。周一,东菱威力宣布更换使用了长达30年的企业标识,而在发布会现场,数款威力品牌的冰箱和微波炉闪亮登场,昭示着威力即将进入新行业的决心。

　　记者了解到,威力新标识并非将沿用了30年的旧标推翻“重做一个”,而是在旧标识基础上,采取更具现代感的设计和色彩,将其改造成以蓝绿色为主的年轻化品牌形象。而在产品方面,按照东菱凯琴集团“掌门人”郭建刚、郭建强的想法,威力进入冰箱行业,主要是考虑到可依托洗衣机渠道进行销售,与威力洗衣机形成了销售淡旺季互补,将使得威力经销商的资金可以实现重复利用,从而有效提高经销商经营威力的利润回报。而在微波炉销售方面,公司决定将其销售全部通过网络和电视购物进行,从而有效避开一线品牌的竞争锋芒,开创微波炉竞争的“威力”蓝海。

　　东菱威力总裁刘亮此前曾任美的空调营销总经理,在业界颇具威望。据其透露,威力规划在未来3年内进入行业竞争力前三。刘亮分析,在竞争激烈的家电市场,威力有如此动作和目标并不突兀,一方面威力自身品牌已有相当知名度,而此前威力具备相当丰富的代加工经验,且已有成熟的生产基地。此外,威力也将在经销商渠道上予以重点倾斜,“我们对坚持30年品质不变的威力充满信心。”