借道家电下乡 志高揭开大白电战略版图

　　由空调发家的志高，2009年实现了在香港上市后如何突破和超越自己，实现更快更好地跨越式发展，引发了社会各界的普遍关注。记者注意到，上市一年多来，志高不仅在空调主业上获得了稳健的发展，还全面进军冰洗市场，悄然拉开了大白电战略布局。

　　日前，在第四轮家电下乡招标中，志高参与竞标的180款产品全部中标，除了80款空调，还有冰箱62款、洗衣机38款。其中，志高10多款变频空调的中标，也悄然拉开了其在变频空调上的布局序幕。

　　分析人士指出，家电下乡政策成为志高大白电战略布局的重要推动力量。从此次中标结果来看，志高除了继续完善空调产业链，向业界表明打造全球最大制冷基地的雄心壮志，最关键的是，志高正在向冰洗市场扩张。知情人士也透露，志高的小家电业务经过几年的拓展，已是风生水起，在很多区域市场取得了不错的成绩，销售规模突破数亿元。

　　“62款冰箱、38款洗衣机中标，说明志高在进入这些领域时做了充足准备。这么多产品中标，也足以让业界感到震惊。”一位同在广东的家电企业销售总监认为，志高在这次家电下乡中的表现，已经让他们感到了行业新军的巨大压力。

　　据了解，此次志高不仅中标产品的种类多、数量多，市场销售网点则覆盖全国所有31个省、市、自治区。对此，家电业资深观察家曾高飞认为，随着中国城镇化步伐的全面加快，农村市场容量快速增长，特别是空调、冰箱、洗衣机，正在迅速普及。农村市场已经成为志高冰洗业务实现规模化扩张的重要突破口。

　　近年来，志高在家电技术研发体系和创新能力上的积累，获得了突破性成长，这也将为其今后在冰洗市场上的全面崛起，提供强大的后盾支持。志高曾先后五次刷新世界空调能效纪录，最新推出的分体挂壁式空调制冷量达到了12000W，再度创造了新的世界纪录。自2002年开始，志高便率先在家电业推出了“零配件终身免费更换”的服务举措。对于企业多年来在产品技术、品质等方面坚持不懈地追求和投入，志高集团董事长李兴浩认为，“志高所有的努力，都是为了保证消费者利益，消费者将是志高未来战略体系的重要一环。”

　　曾高飞分析指出，同在佛山的美的，未来或将成为志高复制和追赶的对象。而与美的通过资本并购和营销创新不同，志高在冰洗市场上的发展，将更多的依赖产品技术和品质体系的创新力驱动。