冰箱市场上移高端板块 LG因何尽占塔顶风光(图)

　　慧聪家电网讯：回首即将过去的2010年，中国冰箱行业可谓经历了一番巨大变革：残酷的优胜劣汰，大型国产品牌的崛起，老牌品牌形象的重塑，品牌集中度的提升，高端市场的崛起；从整体形势看，冰箱市场“大陆”构造发生重大的板块移位现象，即整体向高端板块移动。如何应对多元化高端市场，保持品牌竞争力并使之不断得到提升发展？是许多品牌需要研究的课题。而在这一重大的结构变化过程中，LG始终保持着高端金字塔的塔顶风光。

　　行业“板块位移” 高端架构凸显

　　据ZDC冰箱市场分析报告显示：2010年三季度传统双开门冰箱的市场关注度下跌了近20个百分点，然而以多门，对开门为代表的高端冰箱市场关注度均有显著提高。中怡康数据分析，2010年500升以上的大容量冰箱销售额较09年翻了近3倍。产品功能方面，低碳节能、保鲜效果也替代了价格成为广大市民关注的重要因素。随着消费需求提高，产品结构升级，以时尚、科技、节能、保鲜、大容量为标签的多门、对开门冰箱已逐渐聚合了一股“新大陆”强势力量，整体冰箱行业高端版块位移架构凸显。

　　然而从产品结构上看，据中怡康数据显示，对绝大多数品牌而言，低端的两门小冰箱占据了其自身销售比重70%，甚至更多。高端冰箱产品屈指可数，品牌的高端发展道路依旧任重而道远。但早在1979年世界第一台对开门冰箱问世之时，LG冰箱就开始了高端冰箱市场的研发征程。强大的研发实力，在这个以技术带动成长的行业中，成为快速起飞的保证。1993年LG冰箱实现了韩国市场占有率第一。随着在国际市场中的大获全胜，2000年，LG冰箱将代表着高新科技品质的对开门冰箱引入了中国，成为了第一个开启中国高端冰箱市场的品牌，以先于竞争对手近10年的时间拉开了高端冰箱市场的序幕。

　　十年一剑 LG占尽塔顶风光

　　真正具备实力的品牌，敢于接受市场给予的任何考验及挑战。作为中国高端冰箱市场的主要领导品牌之一，LG冰箱在2010年取得了令人满意的市场表现。据GFK数据显示，截止2010年10月，LG继续保持着销售额行业第一的领先地位，稳坐对开门市场的第一把交椅。面对2010年激烈的市场竞争，唯有坚守高端阵地，以坚实的基础以及不断的突破创新才可帮助企业在激烈的竞争中立于不败之地。

　　当盛唐花纹彩色面板的革新打破了中国家电沉寂已久的黑白时代；线性变频压缩机的研发为这个只会采用价格驱动的行业指出了以核心科技带动企业发展的新道路；以设计引领潮流，以科技突破创新，10年间LG始终保有积极市场竞争力的原因就在于：永远走在时代前沿，做其他对手竞相追逐的品牌！以强大科技研发实力为依托，LG的突破创新，成为了众多品牌竞相模仿的对象，以一个科技领导者的形象持续保持高端行业的塔尖地位。

　　深刻洞察市场 高端引领者的未来之路

　　深究LG冰箱持续突破创新的内在动力，在于其长期对用户消费需求升级的不断探究。随着消费水平的不断升级，中国冰箱市场必将趋向一个竞争更为激烈、发展更为高端、需求更为多样的格局，单一坐标上的竞争再已无法满足消费者多元化的需求。基于这一点考量，LG于2010年伊始推出了新品多开门冰箱系列，灵活多变的储藏方式填补了350L~500L的市场空白，为消费者提供了从三门、多门到对开门的全线产品选择，成为了目前国内市场上产品线最齐全的外资品牌，以更完备产品布局充分满足消费者各个梯度的多元化选择。

　　自2000年至今，LG冰箱已走过了10年历程，在二十一世纪的第一个十年中LG向中国市场交上了一份令人满意的成绩单。而面对未来的新十年，除了艺术与科技的创新应用，LG更着重对人性化关怀的考量。针对于冰箱的心脏：专利研发的线性变频压缩机，LG于2010年提出了10年百分百零费用保修政策，从品质服务这第三个维度上为中国消费者带来了全方位的品质享受。LG冰箱越来越深刻感受到，未来的市场走向将不再是某个单一坐标上的竞争与发展，而是需要在技术创新、环保低碳、服务品质以及时尚设计等全方位领域的竞争。以强大科技实力为依托，积极创新精神为驱动，品质服务为保障，LG冰箱势必保持高端市场的塔尖地位，成为消费者值得信赖的家电品牌。

11月卖场图(慧聪家电网配图)

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