创维杨东文:2010是彩电业最困难一年

　　“在2010年9月份之前，是彩电行业20年以来最困难的时候。”在2010年12月2日创维酷开智能3D新品发布会之后的媒体专访上，创维集团副总裁杨东文这样表述到。

　　确实在2009年经济危机时，业内都认为彩电行业将迎来最困难的一年，但中国市场刚好相反，创维当年的股价更是升了17倍。而在经济危机逐步远去的2010年，中国彩电行业却迎来了最困难的时期。对此，创维集团副总裁杨东文也进行了分析，认为最主要有三点原因：

　　第一、由于市场预期过大，造成库存压力;

　　2009年的彩电市场一片大好，业内给了2010年彩电市场过高的预期，彩电厂家也大量囤积CCFL背光液晶电视备战，但2010年的彩电市场却远不如业内预期的那样乐观。比如，创维上半年预期平板电视的销售要超过300万台，而实际上仅销售了282万台平板电视，其中LED电视的销售量约55万台。

　　平板电视的销售不如预期，产品的囤积过大，就造成了库存过大，2010年4月份、5月份是创维库存压力最大的时候。

　　第二、液晶模组价格下调，库存大，压力更大;

　　销售不如预期，产品库存大，而液晶模组的价格却在不断下调，以32英寸液晶电视的模组为例，在年初的时候一块是220美元，而到2010年年底，一块32英寸模组的价格降到了160美元，这就使得库存中的CCFL液晶电视成本变高，如果不销售，放在那里就等于在赔钱。

　　第三、新品转型较慢，新品供应放缓;

　　“2010年转型最快的彩电企业是最成功的。转型是战略上的，商业模式是战术上的，战略不好，战术再好，可能也不赚钱。”杨总这样说到。

　　2010年是彩电行业的一个转型年，从CCFL背光液晶面板全面转型到LED背光液晶电视，但由于国内彩电企业之前的转型战略有问题，使得新品的推广力度不是很够，造成了新品供应放缓，这也使得老产品库存加大。

　　第四、外资彩电厂商在欧美销售遇挫，加大了国内促销力度;

　　2010年的欧美市场也不是很理想，相对来说中国市场的要更加强劲一些。这使得许多外资彩电厂商在欧美销售遇挫之后加大了在中国市场的促销力度。我们可以看到许多外资品牌的液晶电视销售价格甚至比国产品牌还低，这给国产品牌平板电视的销售带来了很多压力。

　　但杨总比较看来第四季度的彩电销售，认为外资彩电品牌的疯狂只是短暂的市场行为，目前国产品牌已经成功转型LED电视，元旦和春节对国产企业来说有机会。

　　对于即将开幕的2011美国CES，杨总表示也将会创维也将会去参加，但目前还没有打算进行产品展示，主要还是学习和与上游合作厂商进行接触为主。