三十而立 威力换标进军冰箱微波炉行业

　　洗衣机老品牌威力昨天(12月2日)在顺德宣布启用品牌新LOGO，同时宣布正式进入冰箱、微波炉行业，并将目标瞄准打造“大白电”战略，沉寂多年的老品牌开启了复苏之路。

　　威力品牌几经易主，经历了沉沉浮浮的市场考验，在品牌诞生三十年之际，威力将此举形象的自诩为“三十而立”，预借换标和进军新行业重振市场，唤起消费者的认可。

威力新标破冰仪式

　　老品牌 新起点

　　“80后逐渐成为家电市场消费中坚力量，简约、时尚、现代成为他们的审美追求，威力特对产品外观、功能以及品牌形象方面做出相应调整，这是威力新品牌战略的起步”。在介绍威力品牌新视觉VI时，中山东菱威力电器有限公司总裁刘亮表示。

威力品牌新LOGO

　　1980年代，威力还在众多苦于扩大规模经营厂房的家电企业中，率先用一支主打亲情牌的电视广告脱颖而出，一时间，威力洗衣机与那句耳熟能详的广告语“威力洗衣机 献给妈妈的爱”一起红遍中国。但是在中国家电产业大规模高速增长的新世纪，威力却历经中山市政府、格林柯尔几家易手，走过了坎坷的发展道路。

　　2005年广东东菱凯琴入主威力，并于当年10月投资1.5亿成立中山东菱威力电器有限公司，威力才重新焕发了生机。东菱凯琴集团总裁郭建强表示，品牌是企业最宝贵的资产，东菱集团期许威力利用换标 和进军新行业的时机，以更富激情、更积极主动的心态面临挑战。

　　在坚持洗衣机主业的同时，威力宣布正式进军冰箱和微波炉行业，一举推出近40款冰箱和近10款微波炉新品。威力的考虑是，冰洗不分家，利用威力已有的全国性营销网络和威力在洗衣机领域的品牌影响力，切入冰箱市场提高企业竞争力，而冰箱恰好可以与洗衣机形成淡旺季的互补，提高利润回报。选择微波炉行业则是基于威力长期以来为一线品牌代工拥有的强大技术实力和过硬的产品品质，而且，威力选择线上销售和电视购物的销售渠道，避开了与优势品牌的直面竞争，选择新兴的渠道蓝海。

威力冰箱产品

威力微波炉产品

　　刘亮表示，未来，威力还将考虑进入空调行业，今后威力将不仅仅是洗衣机的代名词，还将是白电品牌的代名词。

　　价格出击 渠道创新

　　无论是洗衣机行业，还是威力新近加入的冰箱和微波炉行业，市场竞争的激烈程度有目共睹，冰箱有海尔、美菱等大品牌瓜分，微波炉亦有格兰仕、美的双雄称霸，靠什么制胜?

　　威力很自然的将目标瞄准了价格。

　　“东菱威力冰箱拥有媲美一线品牌的外观和功能设计，价格却比一线品牌更低”，刘亮将低价作为赢的经销商和消费者认可的重要手段。微波炉的推广同样采用了低价策略，据刘亮介绍，威力推出的微波炉新品价位大多集中在498元—798元区间段，普遍低于市场价格。

　　同时，微波炉在渠道选择上采用迂回方式，避免与强势品牌的正面竞争，意图抓住电视购物和网购的市场时机。传统渠道750万台的竞争差距，威力短期内还难以逾越，而微波炉在电视购物和网购方面仅有50万台的市场竞争，这是威力为微波炉寻找到的一片蓝海，刘亮表示。