苏泊尔计划引进炊具高端品牌Lagostina

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　　　　事件

　　苏泊尔12月1日公告：为发展炊具高端品牌及业务，公司计划在浙江杭州投资设立全资子公司（注册资本1000万）引进SEB公司旗下炊具高端品牌Lagostina。

　　日前苏泊尔还与中国华特迪士尼公司签约，在炊具及厨房小家电产品上获得迪士尼（Disney）消费品授权，是中国厨房炊电行业首家获得此类授权的企业。

　　　　评论

　　公司新增长点再增，品牌线从单一向立体发展：

　　① 我们一直期待的SEB公司授权苏泊尔在中国代理其丰富的品牌终于拉开了序幕；加上获得迪斯尼在炊具及厨房小家电产品上的品牌授权（图表4、5），相当于苏泊尔在自身品牌定位于中档大众化市场的基础上，又增加了一条高端炊具品牌线和一条面向时尚、卡通、年轻消费者的炊电品牌线，形成“高+中+时尚卡通”这样一个立体的品牌组合资产。

　　② 自2007年SEB成为控股股东以来，苏泊尔经历了产能扩张（绍兴厨电基地、武汉炊具基地）、内部生产效率提升（人均净利增加，图表1）和经营效益改善（ROE持续提高，图表2）、市场份额增加（炊具与第二拉开差距、厨电份额明显上升），不断地证明我们一直强调的公司发展快速而又稳健的特点；品牌线的立体化是公司在前期基础上的再上一个台阶，尽管短期业绩上的增厚未必明显，但为中长期的快稳增长又夯实了基础。

　　　　Lagostina定位类似双立人，不会影响现有品牌：

　　SEB公司采取多品牌策略，多年来通过全球并购已经有了丰富的品牌组合（图表3），Lagostina品牌是其中的炊具全球品牌之一。品牌诞生于1901年的意大利，是意大利工业与艺术的结晶，产品采用医用不锈钢材质，强调时尚轻松、健康快乐、无油烟、保留营养原味的烹饪理念（图表4）。

　　Lagostina（中文名：乐锅）过去在中国通过SEB寻找的代理商经营，主要进驻高档百货，定位与双立人、菲仕乐相当，一年国内销售额约在2000万左右。苏泊尔引进该品牌，将通过设立全资子公司以独立的团队运作，一部分保留原有网点，一部分新开拓，在品牌定位和渠道上都不会影响现有品牌。