3D电视沾亚运光 实现叫座尚需破多重困境

　　2010年已接近尾声，用“3D电视元年”来概括这一年的电视市场也不为过。经过去年底的3D电影《阿凡达》和南非世界杯3D转播，3D电视的概念逐渐为消费者所熟悉，而万众瞩目的广州亚运会，则再一次让大众聚焦3D.

　　但是由于片源、价格、健康等因素的制约，3D产业的发展还存在不少瓶颈，接下来要如何降低价格成本，如何突破技术瓶颈，如何解决片源匮乏问题，如何改善消费者体验，都将是3D电视必须面对的考验。

　　　　亚运催热3D产业链

　　刚刚结束的广州亚运会首次在国内实现体育赛事的3D电视转播，借助这股东风，国内彩电厂商纷纷布局，包括TCL、康佳、创维、长虹等国产彩电品牌纷纷推出自己的最新3D电视产品。作为亚运合作伙伴，TCL的300台全新3D互联网电视进驻亚运场馆，并在北京、上海、深圳、广州等地推出3D电视巡展体验活动，同时展出主动快门式55X11和偏光式65P10的3D电视。无独有偶，海信也在亚运前启动了主题3D电视推广。长虹当然也不会放过掘金机会，表示将从现在至明年上半年内再推出三个系列近10款3D电视产品。

　　同时，这次亚运会的3D转播也是3D产业在标准和信号传输方面的突破，从明年多家电视台3D节目试播计划来看，3D产业的片源和传输落地有望在近两年得到解决。卖场中各大电视厂商品牌降价幅度都在3000—5000元，最高降幅达到了7000元。大幅降价也加速了3D电视的普及。不仅仅是价格，消费者对3D电视的健康、舒适性也十分关心。

　　此外，国家广电总局也传来令人振奋的消息，据悉，相关司局正在组织研究制定我国的3D电视标准，计划明年3D电视开始试播。国内3D产业有望借力亚运迎来高速发展期。

　　　　3D电视市场反应冷淡

　　尽管国内几大彩电厂商TCL、长虹、康佳、海信等纷纷在岁末年初加大推广3D电视的力度，但与彩电企业推3D电视产品的热情相比，消费者则表现得更为矜持。根据调查显示，卖场里的3D电视鲜有人问津，仅5.4%的受访者表示在选购彩电产品时会考虑3D功能。这样看来，3D电视似乎只赚吆喝不赚利润。

　　相关卖场的促销人员表示，消费者对3D电视的态度显得较为冷静，很多消费者只是好奇地问问，基本上都不会选择购买。3D电视普遍尺寸大，价格更显得高。在深圳某商场，各大合资和国产品牌都有3D新品推出，但是，像夏普推出的一款50多英寸的3D电视，报价3万多元，而国产品牌55英寸的普通液晶电视在7000元上下，LED电视1万左右，一台3D顶好几台普通液晶，这样的情况下，3D电视更是少人问津。

　　从消费者的角度看，3D效果确实让人心动，但倘若要把它搬进自家的客厅，却还有很多值得犹豫的地方。另外，观看3D电视要借助特殊眼镜，观看十分不方便，而片源少、适用性不广也是一个大问题。例如，被评价为“伪3D”的《诸神之战》，就是将2D拍摄的内容在后期加入3D效果，这显然是追求3D精度的消费者不愿意接受的。另外，3D电视至今未能解决视觉安全问题，消费者认为视觉效果不是太舒服，头还不方便动。