山东家电卖场降声一片 家电业还能撑多久

　　在CPI不断走高，柴米油盐一片涨声中，家电是一个不多见的另类——各类家电不断降价促销。为何家电企业可以在通胀风暴中“独善其身”？成本不断上涨的压力下，家电企业还能坚持多久？

　　　　家电卖场“降声一片”

　　“厂家直补300元”、“全场普降23％”、“买1000送200”……走访岛城家电卖场，标有此类字眼的促销广告被张贴在了醒目位置上，让人眼花缭乱。

　　记者在南京路一家大型家电卖场看到，各类冬季取暖小家电颇受市民欢迎，其中加湿器、电暖气、热水器的价格从100元到1000元不等，最高的降幅达30％。

　　除了热销的冬季家电，空调、冰箱类反季节家电促销幅度最大。其中，某国产名牌一匹空调原价1699元，现在只需1399元。同时，时尚的对开门、三开门冰箱价格也开始下滑，某品牌对开门冰箱已经降价为3999元，而一款双开门冰箱促销价格仅为1499元。除此之外，水洗产品的降价促销活动则更为繁多，让利幅度高达40％。一家家电卖场负责人说，他们已联合众多知名家电厂家，将向消费者让利800万元，打响反季节销售攻势。

　　除了反季节家电产品价格和促销活动有所调整外，12月1日起，国家将对电视机、微波炉等产品实施能效标准，届时不能达标产品将被禁止生产和销售，为此，旧款产品的特惠销售也进入最后高潮。

　　　　近期难言涨价

　　为何家电企业可以在通胀风暴中坚持降价？业内人士分析，除技术因素外，有充分竞争的因素，家电行业信息对称，利润率比较透明，因此，激烈的竞争让厂商不敢轻易涨价。

　　另外，彩电等黑电降价的一个主要原因就是技术更新较快，新产品不断推出，老产品则加速贬值。据了解，黑电新产品的生存周期一般为半年到一年，最多不超过两年就会被新产品所取代。新产品上市后，老产品将被清理，价格自然会下降。

　　家电业资深人士罗清启认为，从宏观层面来说，家电行业面临来自国内外的各方面压力，这使其价格很难上升。今年连续出台的房地产调控，可能导致房地产销售面积下滑，这或许会影响到今后家电的销售，结果必然会体现在价格上。

　　更何况，行业本身还存在着不小的压力，比如，不久前工信部、中国电子视像协会等联合发布的今年前三季度中国彩电业盘点数据显示，彩电企业面临较大存货压力，预计今年彩电库存将达500万—600万台，高出正常库存1.5倍水平。

　　业内预测，家电行业的这些特性很可能决定，在这轮涨价潮中，家电继续扮演“另类”的角色。

　　　　成本上涨压力即将显现

　　虽然降声一片，但家电企业同样承受着成本上涨所带来的压力。

　　在原材料价格上涨方面，空调所受影响最为明显。今年以来，有色金属价格持续上涨，铜价从过去的4万元/吨已经飙升到现在的8万元/吨，这让空调的成本至少上涨了30％。