明星助阵 家电营销市场星光灿烂(图)

创维（周杰伦）

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美的（窦骁、周冬雨）

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方太（刘谦）

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　　近两年，家电营销市场上可谓群星璀璨，成龙、李连杰、巩俐、周杰伦等一线明星的加盟，让以厚实、稳重为传统形象的家电业散发出耀眼的光彩。日前，电影《山楂树之恋》男女主角窦骁、周冬雨又正式代言美的冰箱、洗衣机全线产品。专家指出，企业这一轮请明星代言的营销目标已经从当年的开拓市场、追求规模及份额的初级阶段转向了塑造品牌口碑、追求个性化内涵的品牌价值之战。

　　明星助阵家电营销

　　有人戏称：如果有一天看见李连杰、成龙、周杰伦、巩俐、刘谦等各类明星欢聚一堂，千万不要以为这是娱乐圈的活动，其实只不过是一个本土家电企业明星代言人的小型聚会。

　　今年初，格力请成龙作为代言人，这也是格力近年来首次起用明星代言。随后，创维集团宣布签约周杰伦作为其旗下彩电产品的形象代言人。奥克斯请李连杰喊出“变频真功夫”。苏宁则用正在走红的王珞丹和黄晓明替下了孙俪和潘玮柏。长虹则是请来“中国第一童星”林妙可代言其拥有全产业链优势的等离子电视，并主打护眼功能……

　　美的请明星代言则可以追溯到更早。1994年，凭借着当时的影视红星巩俐一句“美的生活，美的享受”，更多的中国人知道了美的空调。2007年和2008年，巩俐又先后为美的冰洗系列和小家电产品代言。但前不久美的宣布其冰箱、洗衣机产品形象代言人，却出乎众多业内人士和媒体的预料，美的并没有选择当红的国际明星，而是将宝压在了两位初出茅庐的80后新星身上——张艺谋新作《山楂树之恋》中的男女主角——“老三”窦骁和“静秋”周冬雨。分析其中缘由，专家们认为，目前80后人群已经成为家电主流消费群体，90后年轻人也即将踏入社会，成为潜在的消费群。如何找准定位，实现与新主流消费群体的精准沟通，是企业培养忠诚用户、决胜未来市场的关键。美的中国营销总部副总裁王金亮也表示，窦骁、周冬雨年轻、健康、清新、时尚的形象与美的品牌为人类创造美好生活的企业理念相吻合。美的冰箱、洗衣机选择两位潜力无限的新星代言，旨在加强与年轻消费群体的沟通，把握未来消费市场的主流群体，将美的打造成为未来主流消费者选购冰箱、洗衣机产品的首选品牌。

　　一时间，家电市场群星璀璨，家电业正拉开新一轮的品牌营销大幕。