家电企业如何面对通货膨胀压力

　　  通货膨胀压力 家电原材料价格趋势分析

　　我们都知道，通货膨胀是指纸币的发行量超过商品流通中所需要的货币量而引起的货币贬值、物价上涨的状况，通货膨胀是纸币流通条件下特有的一种社会经济现象。同时我们应该注意，通货膨胀不是指一次性或短期的一般价格水平的上涨，而是持续上涨；通货膨胀不是指个别商品价格或某个行业商品价格的上升，而是价格的总水平。

　　目前，中国的物价上涨属于结构性的价格上涨，还不具备普遍性和持续性。所以，我认为中国目前还没有通货膨胀，但说的严重一点，中国极有可能处在通货膨胀的“前夜”。

　　家电产品的主要原材料是钢铁、铜、铝以及工程塑料等，以家电用冷轧钢板为例，2009年4季度到2010年1季度持续上涨，而后经过一段时间下调，在三季度的7月份找到底部后小幅上涨，目前价格比较平稳，预计年底将继续保持稳定。

　　对于未来原材料价格的走势，以钢铁和铜为例，我认为目前的钢铁价格将是长期的低部，以后价格将逐步走高，2011年供需会比较平稳，总体价格高于2010年。2011年铜价应该以65000元/吨为中轴线，上下振幅10000元，总体价格稍高于2010年。

　　原材料成本增加 通胀对家电业其他成本影响因素分析

　　通货膨胀肯定伴随着物价上涨，而物价上涨通常会带来工资上涨。

　　工资是包括家电企业等所有企业经营成本的主要组成部分，人员工资的提高会导致企业经营成本增加。如果工资的提升未能转换为劳动生产率的提高，那么企业会选择提高产品价格。如此，工资物价互相推动，会造成更严重的通货膨胀。

　　此外，通货膨胀发生时，政府通常会采取提高存贷款利率和银行准备金率等措施来应对，这样会增加企业的还贷压力和资金短缺。通货膨胀还会使得企业的应收帐款大幅贬值，并导致企业长期项目建设投资费用的增长。

　　至于通货膨胀和家电产品价格的关系，我是这样理解的。当前，我们拥有了一批责任感极强的民族品牌，他们同样肩负着中国经济的重担，原材料价格的上涨和抑制通货膨胀的措施都将带来家电企业运营成本的增加。如何通过价格杠杆转嫁成本，我认为家电企业后期会考虑结构性的价格策略。

　　实际上家电企业的成本控制系统已经很成熟，也许市场还没有准备好下一步如行动，而家电企业已近提前预知了。当然也包括销售，家电企业的营销理念、营销渠道都很成熟。需要特别提出的是，在任何时候，创意营销和事件促销的方式都很重要。

　　2011年中国会否发生通货膨胀 家电企业如何应对

　　2010年11月11日，国家统计局发布10月份主要经济数据，10月份CPI同比上涨4.4％，比9月份增加0.8个百分点。11月19日，中国人民银行宣布，从11月29日起，上调存款类金融机构人民币存款准备金率0.5个百分点。

　　目前市场各方对明年国内CPI持续上涨预期强烈，并认为通货膨胀近在咫尺。