冰箱新军引价格战 三门冰箱卖出羽绒服价

　　　　中国冰箱价格自2008年以来只升不降的局面，终于在今年走向终结。曾经作为“高端”产品的象征，最低售价也要2000多元的三门冰箱在2010年却一路下跌，甚至可与一件品牌羽绒服的价格相当。

　　　　促销价最低仅售1299元

　　　　“我做了八年冰箱销售，但今年这种情况还是头一次遇到。”海信科龙天津分公司容声冰箱总经理贾德军这样告诉记者。今年以来，国产品牌凭借强大的价格优势，发力三门冰箱市场，点燃了酝酿已久的价格战。

　　　　“今年三门冰箱降价特别猛，最便宜的已经1700多元了。”天津市家电卖场销售人员对记者说，“今年冰箱价格一直在降，尤其是三门冰箱，价格和品牌羽绒服差不多了。”据本市某家电卖场统计，去年三门冰箱均价在3700元左右，今年到目前为止，已经跌到3000元上下，跌幅近两成。

　　　　记者调查发现，今年各大品牌三门冰箱价格均大幅下调。美菱一款221L三门冰箱，价格仅为1799元；美的213L三门冰箱价格为1899元；容声上市仅2个多月原价3000元以上的212L三门冰箱已降至1980元。而销售人员表示，这些冰箱还可享受国家以旧换新补贴，再折价10%。 今年以来，以美的为代表的冰箱新军强劲促销，彻底打破了长期沉寂的冰箱市场，海尔、美菱等传统冰箱品牌纷纷跟进，导致三门冰箱整体市场价格体系下挫。北京中怡康时代市场研究有限公司针对100个城市的监测数据显示，“五一”期间，新飞、美的等品牌的主销三门冰箱价格跌破2000元。“十一”期间，价格战的参与品牌更多、降价力度更大，部分品牌的促销价格低至1299元。

　　　　三门冰箱渐成市场主力

　　　　“三门冰箱已经开始走中低端路线了。现在我们一款三门冰箱，比两门的价格还低。”海尔的销售人员对记者表示，海尔在这场价格战中，推出了2199元的低价三门冰箱。“不过销售情况不如6000元左右的高端机型好。”

　　　　“今年前8个月，冰箱零售量增速高于零售额增速，这一现象在过去的五年里未曾出现。这是一个新信号，表明价格战已蔓延至冰箱市场。”中怡康的测算数据显示，2010年1~8月，国内冰箱市场零售量、零售额分别达到2434万台和546亿元，同比分别增长了15%和13.8%，远高于2009年同期的5.6%和6.5%。

　　　　消费者对三门冰箱软冷冻功能的认可，推动了低价战略的出现，而价格下探有效地扩大了以三门冰箱为代表的中高端冰箱产品的消费数量，并加速了这些产品的普及。数据显示，今年“五一”期间，国内中高端冰箱产品累计零售量份额超过了42%，其中，三门冰箱占29.6%、多门冰箱占2.1%、对开门冰箱占10.9%。在“十一”期间，这个数据又有变化，三门冰箱零售量份额已达38.8%、多门冰箱为3.2%、对开门冰箱为13.9%。

　　　　天津市部分品牌三门冰箱价格对比

　　　　品牌型号　　上半年价格(元)　　现价(元)