彩电出口指数：三季景气偏低 四季平平

　　中国机电产品进出口商会和产业在线于日前联合发布2010年第三季度中国家电出口指数报告。报告显示，2010年三季彩电出口景气指数为95.89，低于基准值2.94个百分。各个指标的景气度中从高到底排列依次是外贸总额、新出口订单、贸易环境、营销费用投入、盈利状况、自有品牌、制造成本、出口价格。其中除外贸总额与新出口定单其他均低于基准值。2010年三季度经济基本面一般，行业景气度也表现平平。市场在09年基础上出现出口订单数量大幅增加的情况，不少企业反馈今年出口形势整体不错且会有所增长。内资平板电视企业订单上半年有较大比例OEM，但大的品牌商呈现更多的自有品牌出口倾向。

　　报告还显示，2010年四季彩电出口信心指数为103.57,高于基准值3.57个百分点。各个指标的信心指数中从高到底排列依次是自有品牌比、制造成本改善、营销费用投入、贸易环境、新出口订单、盈利状况、出口价格。其中盈利状况与出口价格比例低于基准值，其余指标高于基准值。总的来说，2010年四季度经济基本不容乐观，行业信心指数相比表现一般。彩电市场四季度将进入平稳期，出口订单会有小幅增长。品牌商反映自有品牌出口比例会进一步增加，但出口产品仍将维持较低价格，而行业整体制造费用也有所增加。

　　三季景气度低

　　通常三四季度为是彩电出口旺季，虽然景气度偏低，实际三季度彩电出口总量1846万台同比增长12%，1-9月彩电出口累计量达4718万台同比增长30%；出口金额同比增幅达44%，出口单价也达到了237美元，增长的主要因素来自于LED电视的大量普及在欧美市场的大推广。

　　从内外资品牌的表现来看，外资品牌的景气度高出内资5.6个百分点。出口规模来看，一线企业的景气度最高，不过还是低于基准值13个百分点；三线企业的景气度次之，代于基准值25.4个百分点；二线企业最低，低于基准值27.5个百分点。由此看来在当前的贸易环境中，一线的企业对环境的适应度更强一些，中小企业受制于企业规模、管理制度等各种原因对市场的把握略差些。

　　  四季信心平平

　　2010年四季度在人民币升值等因素影响下，企业都认为出口价格会有一个明显的上升，大部分企业也都人认为新出口订单同比会有一定增幅，但这是建立在去年基数较低的基础上，因此对于新出口订单大多数企业并不满意，同理，四季度出口额大家也都认为同比会有增长，但是利润却在下降，因此，对于四季度的行业未来，企业信心表现平平。

　　从内外资品牌的表现来看，外资及合资品牌的信心指数略高于内资，相差接近2.67个百分点。出口规模来看，企业的信心指数均低于基准值。

　　影响第四季彩电出口的主要因素在原材料价格大幅度上涨和人民币汇率走强的巨大压力下，彩电行业的出口价格出现上调。另外对于未来国际环境企业大多认为不确定因素太多，虽然订单和贸易额可能会继续增加，但是利润难控。

　　附：中国家电出口指数说明

　　“中国家电出口指数”由中国机电产品进出口商会及产业在线联合推出。该指数涉及空调、冰箱冰柜、洗衣机、彩电、微波炉五个子行业，并选定贸易环境、外贸总额、新出口订单、出口价格、自有品牌比例、盈利状况、营销费用投入、制造成本八大因素作为综合评价中国家电产品出口现状与预期的经济指标，通过对家电企业外贸经理人进行调研访问，运用指数模型及统计方法，科学监测家电行业出口运行及未来发展趋势。2010年7月，“中国家电出口2010年中期指数”首发；在第一期指数统计工作基础上，“中国家电出口2010年第三季指数”进一步完善了指数模型与统计样本。