国美电器4800万元并购库巴加速开网店

　　正热火朝天的国内电子商务市场又引来了大鳄。家电连锁巨头国美电器22日宣布以4800万元的代价，控股库巴购物网80%股份，以此拉开国美电器全面进军电子商务领域的序幕；库巴购物网CEO王治全预期到2014年该网上商城的销售规模将达到100亿元。国美电器总裁王俊洲更进一步透露，公司还将在明年初推出自身线上的购物平台，届时国美电器将形成网络销售与店面销售同步的“双驱动”模式，到2014年占领中国电子商务B2C市场规模的15%，电子商务渠道将为国美电器贡献200亿元～250亿元的销售收入。

　　　　双管齐下

　　根据国美电器与库巴购物网签署的战略控股协议，国美电器今后将为库巴购物网提供全线家电3C产品采购、销售支持，目前国美电器全国实体门店销售的逾10万种家电商品，将全部进入库巴购物网销售目录。同时，国美电器还将为库巴购物网提供全国性的物流配送、售后服务、会员管理和信息处理等全方位支持。

　　王俊洲解释，战略控股库巴购物网是国美电器发力电子商务的首个重要举措，不影响国美电器推动自身的电子商务发展，国美电器已经将发展电子商务、打造中国最大家电网购平台的目标，提升到集团业务战略发展的重要地位。据了解，未来两三个月内，国美电器还将推出自身的在线购物平台，目前筹备工作及系统调试已经基本完成。

　　　　不对线下国美构成竞争

　　国内网购市场往往以低价吸引消费者，国美电器发力网上销售如何避免对线下的国美电器连锁店造成直接冲击？对此，王俊洲认为线上销售与下线销售是两种针对不同消费群体的差异化服务，“不是简单地把产品挂在网上销售，而是构架虚实相容的模式，消费者通过网上商城获得丰富、完整的产品信息，最后可能通过实体门店做销售”。

　　值得注意的是，库巴购物网在整合国美电器的采购平台资源后，发动的第一波攻势便是降价：即日起至12月8日，其在线销售的数万种家电3C商品全线降价5%至15%，最大降幅达到40%，攻势总让利额度逾1000万元。王俊洲谈及库巴购物网的这一促销价格时表示：“说这对国美的门店有影响，其实对所有的家电连锁门店都有影响，即使没有库巴购物网，其他网站的低价影响也存在，对不同的消费群体我们用不同的方案来满足他们的需求。”