后家电下乡时代中小企业须做足细分功夫

　　两年家电下乡的实践，使得一批中小企业如雨后春笋般茁壮成长。但有业内人士质疑，一旦脱离了政策的扶持，这批中小企业是否有能力继续健康发展?对此，相关专家接受本报记者采访时指出，在后下乡时代，中小企业须做足细分功夫。

　　已签约参展2011年在上海举办的中国家电博览会的安徽尊贵电器总经理陈广友日前对记者表示，自2009年1月家电下乡在全国实施以来，一批中小品牌异军突起，已然成为中国家电业一个特殊的新生代群体，他们希望通过参加中国家电博览会进一步让更多的消费者和经销商了解，进而将品牌打造成全国性知名品牌。

　　中国家电协会副秘书长朱军分析指出，借助家电下乡的东风，国内中小家电品牌不但巧妙地避开了在一二级市场与大品牌的厮杀，还借助三四级市场消费需求的快速崛起，成为中国家电业一支不容忽视的力量。这批中小企业目前已经进入了品牌建设期。

　　中国家电协会展览部负责人刘秀丽表示，品牌建设需要多种形式，除了传统的广告宣传，展会作为一个专业平台，除了能很好地展示企业的品牌形象之外，还能有效实现企业与目标客户群的双向沟通，对中小家电企业而言，是一种与国内大品牌同台亮相的难得机会。

　　朱军进一步表示，“十二五”期间，国内家电市场将迎来新一轮消费结构的快速升级和产品的大批量更新，这将有力地促进国内市场消费的增长。一方面，随着居民消费水平的不断提高，社会保障体系的逐步完善，追求时尚的年轻一代消费支出快速提高，城市市场对节能、环保、健康的高端家电产品需求将迅速增长。同时，随着农民收入的提高和政府的政策激励，家电产品在农村将快速普及并实现消费升级，农村消费者对高品质家电的需求将大大增加。“十二五”时期，农村家电市场会在现有基础上继续快速发展，“十二五”后期，农村家庭家电普及程度有望达到或接近城市20世纪90年代中后期的水平，即冰箱百户拥有量70-75台，洗衣机百户拥有量80-85台，空调百户拥有量25台。

　　但是，国家信息中心市场处处长蔡莹表示，目前在一二级市场，品牌集中度已非常高，而且各品牌的产品线也非常丰富，既有专门打价格战抢占市场份额的中低端机型，也有专门拼技术比设计的高端机型，中小企业要想在这里杀出一条血路比较难。但他也指出，我国消费市场是一个多元结构的市场，中小企业应该明确自己的定位，在细分市场上做足功夫，针对不同的消费群体做好品牌宣传，推出适用产品，同时利用地区优势提供更为细致周到的服务，这样才能在飞速发展的家电市场中切下一块蛋糕。

　　中国电子视像行业协会会长白为民指出，家电下乡全面实施就是为了扩大内需、改善民生、拉动消费、带动生产，促进经济平稳较快增长，最终实现农民得实惠、企业得市场、政府得民心、经济得发展的多赢目的。在目前形势下，企业一方面要切实贯彻落实中央扩大内需的政策，另一方面，就是要加大创新力度，实现产品升级和技术改造，建立企业竞争优势。农村市场是一个复杂的群体，要想抢占先机，必须要对其进行透彻的分析。