美的携手BISSELL 发力高端吸尘机市场(图)

　　[中国家电网11月23日 刘瑛 报道] 刚刚签约《山楂树之恋》男女主角的美的制冷热度尚未退去，近日美的日电又有了新动作。

　　日前，美的日电旗下的精品电器携手北美百年吸尘器品牌BISSELL在京召开媒体见面会，高调宣布进军高端吸尘器市场。京北家装名店红星美凯龙BISSEL吸尘器体验店当日开张，双方迈出合作的第一步。

　　图 美的代理BISSELL发力中国市场启动仪式

　　美的精品电器事业部总经理黄元雄告诉记者，此次美的与美国BISSELL“美美联手”，发力高端产品，是因为双方对中国吸尘器市场充满期待。目前，美国吸尘器市场容量为3600万台，而中国市场是360万台，仅为美国的十分之一。比起美国，中国的吸尘器市场还不够成熟，尤其是在高端吸尘器领域，中国市场上还没有哪个品牌做到独树一帜，这意味着更多的机会。

　　BISSELL第四代传人Mark Bissell表示，作为在美国拥有134年历史、定位高端人士的第一大吸尘器品牌，BISSELL在美国已经成为健康家庭的代名词，被称为“豪宅清洁专家”，在产品技术上拥有绝对的权威性与领先性，此次与美的携手，是希望借美的的渠道能力抢占国内的高端吸尘器市场。

　　图 BISSELL第四代传人Mark Bissell

　　图 美的精品电器事业部总经理黄元雄

　　根据国家统计局的数据，近10年来我国吸尘器产量的增长趋势是十分明显，年均增长率超过30%，全球1000万台吸尘器中有600万台都是在中国生产制造。然而，尽管市场爆发迅猛，产品却不尽如人意。大多数产品仍维持在简单加工，缺乏科技含量，使用不方便，清洁不彻底，干湿不兼容的水平，这与目前在国外普及的、已经被归类到护理家电、能够深层清洁的产品几乎不可同日而语。

　　近年来，欧美市场大为流行的是直立式真空吸尘器，售价大约几百美元，这些产品在一定意义上取代了传统的“袋式”与“无袋卧式真空”产品，因为其空间占用小与可站立使用的优点，他们往往强调360°的清洁、多层过滤与抗菌原材料，包括集尘盒的水洗设计等。BISSELL之所以能够在胡佛、伊莱克斯和皇室(Royal)众星云集的美国市场后来者居上，正是因为其在直立式真空吸尘器产品上领先的技术优势。

　　潘力，北京美的精品销售公司的培训主管，他介绍说，BISSELL的吸尘器对于室内环境的“护理能力”特别强。日常护理，它可干湿两用吸尘;强力护理，它的清洁流程是，向地板、地毯纤维注入高效清洁剂，通过强力刷卷起所有污渍、病菌、螨虫，再用超强吸力将所有脏污等全部吸走。“这其实是模仿手洗的方法，其干净程度可想而知，这样的吸尘器在北京市面上应该还是第一款，LG和伊莱克斯应该也没有”，潘力称。

图 BISSELL吸尘器 零售价4999人民币

图 BISSELL吸尘器 脚踏控制板

　　一贯走“平民路线”的美的此次很不同，在吸尘器市场一出手便携BISSELL品牌直击高端，这步棋走的很让人玩味。如果按黄元雄的说法，这个合作项目从前期的市场调查起到现在签约合作筹备期正好是两年，时间上恰好与美的精品事业部成立两周年暗合。或许这才是美的精品事业部成立的初衷，发力高端方才开始。

图 北京 BISSELL吸尘器 红星美凯龙体验店

图 北京 BISSELL吸尘器 红星美凯龙体验店