增势强劲 三门冰箱向下游市场渗透明显

　　捷孚凯(GfK中国) 李国建

　　2010年前三季度中国冰箱市场保持高速增长，不过从第三季度开始，增幅出现回落。三门冰箱领涨高端市场，增势依旧强劲，在很大程度上也抢占了传统两门冰箱的市场份额，大有取而代之的趋势。其中，国内品牌凭借强大的价格优势，发力三门冰箱市场，点燃了酝酿已久的价格战争。2010年的中国冰箱市场，经历着一场轰轰烈烈的洗礼。

　　　　三门冰箱市场增势保持高位

　　捷孚凯(GfK中国)全国零售预测数据显示，对于三门冰箱市场，2010年全国冰箱零售总销量将突破350万，同比增长达到70%以上。我国一、二级市场，2010年前三季度同比增长率为68%，低于全国其他地区的平均水平。这很大程度上是因为，在其他城市和大部分农村地区，三门冰箱的保有量远低于中心城市的水平。

　　三门冰箱市场是一个充满契机的市场，诸多因素确保了它的快速发展：

　　首先，三门冰箱均价一路走低，威胁到两门冰箱市场。国内外厂商早就知道三门冰箱具有巨大的市场潜力，所以极力压低价格抢占市场份额。而两门冰箱降价空间狭小，一度受到降价的三门冰箱的威胁。

　　其次，三门冰箱位居中高端，价格定位优势明显。在中国一、二级城市市场，2010年第三季度三门冰箱均价为3780元，而对开门和四门及以上多门冰箱的均价都在7500元以上，即使它们市场再火爆，降价再明显，也不会冲撞到三门冰箱的消费人群。可见，三门冰箱市场前途广阔。

　　再次，国家政策保障，消费需求扩张。家电以旧换新如火如荼地开展，三门市场凭借“物美价廉”的优势，很大程度上满足了消费者更新换代的需求。2010年家电下乡限价提高，三门冰箱凭借此平台，加之价格优势，也在农村市场开拓一片天地。

　　总之，2010年是三门冰箱市场大爆发的关键一年。

　　　　三门冰箱向下游市场渗透明显

　　在三门冰箱中，国内品牌的份额涨了14个点，可谓发展神速。值得一提的是，4000元以下的三门冰箱更是大涨了20个百分点，低端产品快速走俏。在这些数字的背后，国内品牌发挥着举足轻重的作用。

　　纵观整个三门冰箱市场，国内品牌份额增长，一是靠投入新型号，进而提高利润；二是靠降价旧型号，进而提高份额。而对于均价的走低，不管是小容量段的走俏，还是机械式控温的受追捧，深藏在其中的共同点就是成本的低廉。厂商要想降低均价抢占市场，必须降低自己的成本，只有成本降下去，份额才能涨上来。国外厂商在严酷的价格战中接受着挑战，大多品牌也采取适当降价的策略，进而换取份额的提升。

　　综上所述，对于偏好大容量而又在价钱上敏感的消费者，三门冰箱取代两门冰箱的可能性大增。尤其在相对不发达的地方，家庭人口众多，“大容量”对这类消费者的吸引是很显然的，加之三、四级市场前景广阔，三门冰箱会保持高速的发展。

　　2010年，冰箱家电下乡限价从原来的2500元提高到4000元，这无疑为三门冰箱进军三、四级市场提供了得天独厚的条件。