洗衣机拼争升级 高端成“最后一役”

　　今年，高端洗衣机销量继续保持迅猛增长。来自中怡康的监测数据显示，1～9月，波轮洗衣机和滚筒洗衣机零售量分别同比增长17.89%和43.98%，零售额分别同比增长17.33%和40.46%，而单缸、双缸洗衣机零售额与零售量均大幅下跌。随着中高端洗衣机的加速普及，洗衣机企业抢夺市场的重心，开始由中低端向中高端转移。而在对质量、技术要求更高的高端洗衣机上，企业之间的竞争更为激烈。

　　　　战火燃至高端市场

　　一直以来，我国的洗衣机整体市场趋于平稳，不过上半年在洗衣机领域爆发的价格战，让平静的市场泛起涟漪，时至年底，价格战的硝烟尚未完全散去，而企业间的各种比拼还在继续。由于长期以来外资企业的优势战场在高端领域，需要抢夺市场制高点的内资企业将战火直接燃烧到了高端领域。

　　在产品类型上，滚筒洗衣机是外资企业的传统优势产品，但是今年美的、海尔均加速在滚筒洗衣机上布局。来自中怡康的最新数据显示，今年1～9月，在滚筒洗衣机上，内资企业的零售额、零售量份额都突破30%，且零售量份额直逼40%。而在去年同期，内资企业在滚筒洗衣机上的零售额与零售量都仅在30%上下。

　　美的制冷家电集团副总裁王金亮表示：“美的洗衣机将坚持以滚筒为战略发展重点，力争滚筒产品的销售占比达到30%以上。”

　　在功能上，一直被视为高端产品才具备的洗干一体烘干功能，目前被广泛用于新品上。这类产品在海尔、美的的产品阵容中，数量不断增多。近期，美的推出了爱尚系列洗干一体新品，而海尔在早已推出洗干一体机的基础上，还进行了节能技术的研究。

　　海尔洗衣机相关负责人表示：“针对洗衣机烘干过程长与能耗较大，海尔洗衣机首创的‘衣干即停’技术烘干过程全程智能，可根据衣服湿度变化自动调整烘干温度及时间，使烘干过程节电30%以上。”

　　此外，在大容量洗衣机、自动投放洗涤剂的智能洗衣机等方面，内资企业都实现技术突破，推出新产品参与市场竞争。高端洗衣机市场上由内资企业挑起的战火已经燃起，企业围绕高端产品的竞争将愈演愈烈。

　　　　内资品牌目标清晰

　　而高端洗衣机市场上的竞争升级，今年仅仅是一个开始。随着内资洗衣机品牌高端化竞争战略的日渐清晰，这场实力与技术的比拼将继续。

　　近日，海尔推出多款针对城镇市场的高端产品———“Ilove”系列产品。该系列产品涵盖了V6蒸汽熨、I-touch触控技术、洗净即停、零水压等多项行业领先技术，而且在外观设计上采用了钢化玻璃、印花等创新，增添了时尚的元素，填补了高端洗衣机产品在城镇市场的空白。

　　海尔洗衣机全球总工程师吕佩师表示：“家电下乡虽然让城镇百姓家电使用情况得到大幅改善，但价格的限制也让许多有高端需求的城镇消费者少了选择的空间。经过调查我们发现，目前在城镇市场有高端需求的消费群体已经占到近20%，这一数据还在逐步增加，而这正是我们推出‘ILove’系列的原因所在。”

　　海尔此举，很明显是一方面用高端子品牌卡萨帝占据并稳固一、二级市场份额，另一方面在三、四级市场发力，抢占未来的高端市场空间。