慈溪：家电下乡中标企业领15张“红黄牌”

　　宁波慈溪家电行业，正面临着一个前所未有的尴尬——近日，财政部、商务部、工业和信息化部公布了家电下乡中标企业２０１０年第一、二季度考核情况：在中标生产企业分品种黄牌警示名单和取消中标资格名单中，一共出现了１１家慈溪企业的名单，拿到“红黄牌”１５张之多同样在国内无出其右者。

　　此前，慈溪家电行业总共有５５家企业中标家电下乡，一直为当地人所津津乐道。

　　　　家电下乡资格和荣誉并非永久拥有

　　事实上，中标家电下乡企业后，相关产品的家电下乡资格或荣誉并非永久拥有。

　　早在去年，国家相关部门就已经出台了《家电下乡中标企业考核及管理办法》，明确规定从今年起将正式启动淘汰机制，相关部门将对中标企业当季的销售量、退换货率、企业网点数量等进行打分排名，连续两次考核排名后５％且得分低于６０分的企业，将被取消中标资格。

　　显然，该规定现在已经开始兑现。

　　　　“红黄牌”名单中频现慈溪企业

　　记者在这份公告上看到，家电下乡中标生产企业分品种第一季度黄牌警示名单中有２６家家电企业，其中，慈溪家电企业有惠康国际工业有限公司、宁波亨佳电器实业有限公司、宁波思科电器有限公司、慈溪音贝尔电子有限公司、浙江一强实业有限公司５家。

　　家电下乡中标生产企业分品种第二季度黄牌警示名单中的３５家家电企业，慈溪家电企业多达８家。

　　值得一提的是，在洗衣机类别中被“黄牌警告”的１０家企业就有６家来自慈溪。其中，宁波思科电器有限公司、慈溪音贝尔电子有限公司还因为再次拿到“黄牌”，列入取消家电下乡中标资格名单，而全国洗衣机行业得到“红牌”警告的也是仅此两家。

　　　　该在哪些地方反省

　　“慈溪家电行业这么多企业得到‘红黄牌’警告，固然有家电下乡整个运作流程不完善导致有空子可钻的缘故，但是为什么慈溪企业特别集中而不是其他地方呢？这当中，有非常值得慈溪家电行业进行反省的地方。”中国家电商业协会营销委员会副理事长洪仕斌昨晚在接受晚报记者采访时称。

　　“此次‘红黄牌警告’在家电下乡考核中尚属首次，出现在警告名单中可能是产品质量与服务质量有问题，或者产品型号需求不对路。”曾在国内多家家电企业担任全国市场总监的营销专家李晓龙分析，以前，慈溪家电行业大多面向国内三、四级市场，而这次家电下乡与众多国内大品牌同场竞技，慈溪家电企业在产品质量、销售渠道和营销水平等种种短板也就暴露无遗了。

　　中国家电协会副秘书长陈刚提醒，慈溪“下乡”的家电产品一定要在价格、耐用性、功能以及服务上下功夫、用实劲，研发、生产出适合农村消费特点、性能可靠、质量过硬、价格低廉的家电产品，让农民得到真正的“实惠”，也让自身得以壮大。

　　　　转型升级很迫切

　　事实上，据记者了解，不少慈溪家电企业也意识到目前行业自身发展模式存在问题，迫切希望做出改变，但是由于企业普遍规模较小、资金短缺，依靠企业自己的实力进行转型升级感觉心有余而力不足，无论是家电下乡还是进入大城市、大卖场，在与国内外家电大品牌竞争时，底气不足。