央视广告招标总额超126亿 家电业增近30%

　　11月8日晚，经过12个小时的激烈竞标，中央电视台2011年黄金资源广告招标的现场竞购在北京梅地亚中心圆满结束。中央电视台广告经营管理中心副主任何海明宣布了本届招标结果：2011年中央电视台黄金资源广告招标预售总额是126.687亿元，比去年109.6645亿增长了17.0225亿元，增长率为15.52%。这个数字创造了中央电视台十七年招标预售总额的又一个新高度。

　　中央电视台广告招标预售历来被视为为中国经济的“晴雨表”、中国市场的“风向标”。今年口号是：“我的品牌，我们的世界”，国际企业与本土品牌将展开激烈的竞争。今年前三季度，我国GDP增速为10.6%，本次招标增幅与此基本相当。

　　下面我们可以从不同角度，来具体看看今年招标结果的突出特点。

　　从行业分布来看，传统行业的投放随着产业升级、市场扩张而稳步增长；新兴行业的投放更是快速上升，亮点频频。

　　1、排名前三的行业是食品饮料、家电、金融保险，增长较快的有汽车、旅游等。

　　2、汽车业今年继续保持着全球第一的市场优势。在今年的招标预售中，汽车客户的投放总额同比增长超过50%，一汽、上汽、东风、广汽、中国重汽等几大汽车集团齐聚招标，奥迪、日产、现代、丰田等国际品牌纷纷亮相奇瑞、江淮、福田、长安、众泰、野马等自主品牌更是集群式爆发。

　　3、金融保险业增长50%：近年来我国金融保险业的全球地位显著提升，市场竞争日趋激烈。除了中国银行、中国人保等巨头积极中标之外，行业“第二集团”也集体崛起。“第二梯队”中的中信银行、兴业银行、浦发银行、邮储银行、平安保险、太平洋保险、泰康人寿等老客户今年继续发力，更有广发银行、北京银行、阳光保险、幸福人寿等新军首登招标舞台。各方合力，让该行业招标预售总额增长超过50%。

　　4、家电业增长近30%：我国家电市场不断拓展、升级，让多年来坚持做品牌的家电企业进入了收获期，2010年业绩均创历史新高。面向新一轮“五年规划”，家电业的品牌之路更加坚实、宽阔。因此，2011年招标预售中美的、海尔等综合性家电企业的投放持续增长；格力、小天鹅、九阳、格兰仕等细分领域的领军企业，以及万和、苏泊尔等小家电厂商也纷纷登台亮相，表现亮眼。

　　5、传统快速消费品行业：日化、食品饮料在国家大力拓内需、促消费的政策带动下，进入了市场整合期，消费品类升级、细分市场涌现、新兴品牌突围。本次招标中，纳爱斯、上海家化、宝洁、立白、蓝月亮等日化企业，雨润、蒙牛、双汇、康师傅、中粮集团、加多宝、麦当劳等食品企业，茅台、五粮液、燕京、青岛、雪花、古井贡、泸州老窖、郎酒等酒企，纷纷登台亮相，既显示了行业未来发展的新力量，也体现了消费升级带动人民生活品质的提升。

　　6、新能源、旅游等新兴产业亦引人瞩目。

　　本次招标中，太阳雨、四季沐歌、桑乐带领着太阳能家电业再创新高，中标额近1亿；流通和渠道连锁企业是今年的一个亮点。为扩大内需，“加强市场流通体系建设”被写进“‘十二五规划’建议”，这为流通连锁行业开拓了光明前景。在今年招标预售中，家电连锁企业苏宁、家居连锁企业居然之家、红星美凯龙、月星集团等渠道企业均表现不凡。