电暖器销售火爆行业标准缺失致使鱼龙混杂

　　11月7日立冬，一股寒流来袭，这距11月15日正式供暖还有一周多的时间。在这暖气“青黄不接”的时期，电暖器成了人们取暖的首选方式。记者走访发现，“冷空气”之下的“暖家电”异常火热。来自石家庄北国电器、苏宁电器的消息说，近半个月内电暖器销售节节攀升，部分主力店一天之内就销售上百台取暖器。

　　　　取暖器三大品牌抢市场

　　记者走访终端卖场发现，各大品牌的取暖器之争已开始上演，先锋、美的、艾美特为了争夺市场，各品牌使尽浑身解数，力争在今年“冷经济”的盛宴上有所斩获，“大国演义”开始上演。据了解，取暖器行业主要有先锋、美的、艾美特三大品牌。先锋是国内最早生产取暖器的企业之一，在研发和技术方面具有优势，其产品的特点在于核心技术强和性价比占优。美的作为国内家电的大品牌，营销能力非常出色。艾美特一贯打时尚牌，重在产品外观。

　　记者在卖场看到美的取暖器今年主推“V”型设计，主打产品具有印花彩钢控制面板，简约、美观。先锋主推的是其S型油汀产品。据介绍，产品克服了传统油汀叶片，散热面不广，热效不高的弊端，比普通油汀温升率和温升幅度各提高53%，温升时间减少51%，节能16%，升温迅速，节能省时。艾美特力推新型电膜式取暖器，其具有经典欧式外观设计。

　　　　油汀取暖器受消费者青睐

　　目前市场上的取暖器种类繁多，主要有电热油汀取暖器、暖风机、远红外取暖器、反射型取暖器（小太阳）、电热膜等等，令人眼花缭乱。

　　一份消费调查表示，如今80后为主体的人群已经成为城市消费的主力，由于他们身处“上有老，下有小”的境地，消费时经常也考虑家庭的感受。保健专家表示，“千年极寒”对于家中老人和幼儿都是一次考验。天气突然变冷，最关键的是要做好个人保暖防寒。而油汀取暖器舒适、安全、无害，可以长时间保持温度的恒定，因此是最适于老人、儿童使用的取暖器。近年来，这些油汀产品更是凭借高效低耗的节能理念赢得了消费者的信任，销售节节攀升，也成为了市场的主流。

　　　　标准缺失门槛低竞争激烈

　　据中国家电研究院华东分院院长张亚晨表示，几年前，小家电行业的高利益吸引了众多中小企业进入，一时产能剧增，泥沙俱下。小家电的准入门槛低、相关部门市场监管乏力，是一道难以解决的“硬伤”。但随着行业的快速发展和竞争的规范化，这种状况正得到改变。

　　据百德瑞祥一份行业报告显示，取暖器市场近年来一直保持20%以上的增长率。而今年受益于“冷经济”，有望继续延续快速增长的态势。而在行业快速发展的过程中，以先锋、美的、艾美特等为首的行业大品牌占据的市场份额日益增长。据先锋电器表示，今年截止10月31日，先锋取暖器的出货量达到截止10月31日出货2.72亿。与去年同期对比，出货增长率100%。美的等大品牌的加入，也从营销水平、设计风格等方面，全面提升了整个行业竞争的层次。

　　随着消费者的理性消费意识觉醒，更多人青睐几大品牌，更注重核心技术和产品品质，也使得行业“强者愈强”，行业集中度逐渐提高。行业专家表示：“现在取暖器市场已进入技术战、标准战阶段，核心技术将成为未来一个重要的竞争砝码——得标准者得天下。”