三十年河东！滚筒洗衣机欲扮演主角

　　一直以来，洗衣机市场都很平静。但最近这个市场有点不太平，滚筒和波轮交锋了起来。其实两者相争了好多年，一直是波轮胜算较大，但现在形势翻转了。

　　　　三十年河东，滚筒首胜波轮

　　滚筒刚进入中国市场时，日子真是难熬。消费者只认准传统的波轮洗衣机，而对价高、洗净率相对较低的滚筒不予理睬。波轮就像是江湖中“太极掌门人”统领了行业几十年。不过事情总是发展的，滚筒咬牙挺了过来，终于发起反攻，首次在部分市场战胜波轮。

　　据深圳卖场介绍，从去年开始，滚筒洗衣机就赶超了波轮洗衣机，尤其是在节假日时，滚筒的促销降价使得销售大增。纵观今年全年，滚筒洗衣机最重要的销售节点确实都集中在“五一”、“十一”两大节日旺季，“滚筒旋风”不知从什么时候开始就无声无息地翻转了整个局面。数字显示，２００８年前，波轮与滚筒的销售占比是７：３，直到去年黄金周时，滚筒的销售占比有了明显上涨，约是４６％，而今年“五一”、“十一”两大销售黄金周，滚筒销售一直超越波轮，市场占有率已达到５５％。业内专家分析，由于白领及中高收入人群的消费需求在节庆的集中释放，使得节庆关注高端滚筒洗衣机的消费者有大幅提升，这给整体滚筒洗衣机的冲刺和占比提供了强有力的保证。有业内人士更预计，照目前态势发展下去，两年后滚筒与波轮的市场占比将会达７：３左右。如此大胆的预测，使人们不禁要问，究竟是什么原因使得滚筒表现如此优秀？

　　　　消费者变了，滚筒更合心意

　　滚筒和波轮的江湖地位在今年逆转得如此之大，主要得益于需求和市场因素的变化。经过几十年的发展，一直占主导的波轮虽然在技术上也取得了一些显著的成绩，但较之滚筒洗衣机，它洗衣力度大、废水、伤衣，这些一直是波轮洗衣机的硬伤。尤其在深圳，人们几乎每天都会冲凉换洗衣服，衣服并不脏，这更对洗衣机的洗净程度没有太高的要求，这些都使得波轮在日益激烈的竞争中优势薄弱。于是，商家开始将重点慢慢放在高端而且利润相对丰厚的滚筒洗衣机上。事实上，消费者的注意力已经集中在滚筒洗衣机较人性化方面的功能上来，如省水、静音、不缠绕，同时还外加快捷的烘干功能，这些都给滚筒洗衣机在市场占比的提升加足了马力。

　　除此之外，价格也是横亘在市场面前的另一个因素。滚筒价格曾经高出波轮５０％以上，甚至一倍。如今，除去一些很高端的机型，它们之间的差距也在慢慢缩小。今年３、４月，美的就推出了１４９９元的低价滚筒，打破了业内平静，将滚筒市场价格一下搅乱了。但就在乱局中，滚筒洗衣机便借此成为今年成功翻身的有力跳板。数据显示，仅４月份特价滚筒洗衣机的出现使得滚筒的市场份额迅速升至１３．３％，较２月份增长近１０％。从此，深圳市场，滚筒洗衣机的占比一路上扬，“十一”期间，销售额更达到顶峰。因价格的大幅跳水使得消费者的注意力完全转移到滚筒洗衣机身上，也给滚筒的顺利翻身提供了绝好契机。

　　目前，业内一致看好滚筒洗衣机的前景。而围绕这块喷香的蛋糕，国产与合资品牌的较量也越来越激烈。以海尔、西门子为首的欧美系列与松下、ＬＧ为首的日韩系的拼抢仍是争夺焦点。同时，业界纷纷开始扩大生产线：国产品牌海尔、美的都在扩大滚筒生产产能，美的整合小天鹅、荣事达业务形成美的系，海信联手惠而浦；合资品牌也不干示弱，松下即将收购三洋，与西门子一起实行双品牌策略。洗衣机市场由滚筒带来的变局将会如何发展，这下有得看了。