欧洲家电连锁万得城首进中国不避价格战

　　继全球最大家电连锁百思买三四年前把上海作为中国的业务中枢后，全球第二、欧洲最大的家电连锁万得城昨天（11月4日）也宣布将于本月在上海淮海路开出欧洲以外的首家门店。值得注意的是，这家隶属于商业连锁巨头麦德龙的家电连锁品牌此番进入中国还“入乡随俗”地选择了一名本土合作伙伴——全球最大的消费电子制造商之一富士康。根据万得城的中国战略，到2012年其在上海的门店数量将超过10家，之后将向中国其他地区扩展，力争到2015年在中国门店超过百家。

　　起源于德国的万得城成立于1979年，即将开业的上海门店则是万得城首次进入欧洲以外的市场。昨天专程赶赴中国的Media-Saturn首席执行官罗兰·怀斯表示，中国的消费电子市场年均增长率高达8%，他预计今后十年中国电子消费品销售额将增至1800亿欧元。

　　万得城在中国的首家门店将于本月17日在上海开业，经营面积9500平方米，经营品类达到45000多种，家电品种基本与国内卖场相同。这家店还延续了在欧洲的模式，为消费者提供产品维修、电脑安装、产品专家咨询等服务。值得注意的是，万得城并不回避可能与国美、苏宁等中国本土家电连锁出现的价格竞争，而是称会继续沿袭在欧洲的低价承诺，即15天内在其他门店发现更低价格则会差价补偿，这也包括在国美、苏宁的售价。

　　尽管从表面看，万得城与国美、苏宁等中国家电连锁并没有太大分别，但值得注意的是，万得城在管理机制上截然不同。万得城的每个门店都是一家独立的公司，而且万得城的每家门店的店长都会拥有5%至10%的股份，只不过根据中国法规，由于赋予股权程序较为复杂，因此在中国采取了给予店长10%门店利润的激励方法。