2011家电趋势及投资方向：节能 集成 健康

　　在过去的一年中，家电行业机遇与挑战并存。

　　从宏观角度来说，国际市场上刚刚摆脱了经济危机、发达国家贸易壁垒横行、美元贬值、人民币升值等一系列不利于出口的经济形势让许多仰仗外国市场的出口型企业陷入了困境，很多企业不得不陷入了微利润的泥潭。许多家电企业开始酝酿转型，但是前景却不容乐观。同时，由于在家电诸多品类中，品牌集中度越来越高，消费者的需求层次也逐渐提高，使得原本具有杀伤力的利器——价格战失灵，因此又使靠低价格、大规模生产的家电企业举步维艰。这是2010年企业血的教训。

　　同时，我们也看到，在一批企业走向衰亡的同时，有一批新兴的企业缓缓走向成熟，经过2010年的牛刀小试，他们俨然已成为行业的引领者，他们在市场上可以说是确立了品牌价值、市场价值以及消费者价值的导向，同时他们也磨刀霍霍，已经准备好在即将到来的2011年大展宏图，也就是说他们很可能代表了2011年以后家电的发展趋势。

　　　　2011家电发展趋势之一：节能家电

　　　　节能减排政策持续拉动

　　在我们国家十一五计划中，节能减排是一个重要的经济指标。中国作为用电大国，其中家用电器的耗电量更是惊人，据中国家电协会统计，中国家电用电量达到了全部用电量的15%。国家连续下达相关政策规范高能耗的建筑以及高能耗操作的企业。随着国际上普遍流行的节能、低碳理念进入中国消费者的考量之中，节能家电势必会在2011年获得长足的发展。

　　能效比和节能并非一个概念

　　说到节能，我们往往会想到一个能效比的概念。能效比最早运用是在空调产业，是指同比功率下转化为制冷量的比重，后来推广到其他各种家电上，总体来说，就是在相同耗电的情况下，电器本身对这些电能的利用率就被称为能效比。能效比高的产品一定程度上来说是相对的节能，但在绝对数值上还要看电器本身的耗电量，也就是功率，即便是能效比高，但耗电量也非常高的产品，便不能完全称之为节能家电了。

　　新能源迎来飞速发展期

　　要节能，除了在技术上做文章以外，新能源的使用也是一条捷径。在中国家电行业中，新能源以太阳能为主，后来又产生了空气能等新兴产业。国家对新能源产业的发展一直颇为重视，并下达文件要求大力发展新能源、新技术在家电产业中的研发和创新工作。这类产业的基本特点就是几乎或者完全不消耗传统能源，因此在某些区域和行业内已被广泛运用，深受青睐。而且，由于目前太阳能和空气能这两个产业尚处于群雄割据的状态，品牌集中度没有传统的白电、黑电那样高，因此行业内还是存活着一批比较有潜力做大的阳光企业，因此经销商投资节能家电——新能源领域，是一个不错的选择。

　　推荐品牌：

　　广东同益电器有限公司（空气能）

　　成立于1999年，是专业从事热泵（空气能）技术研发和热泵产品制造的高新技术企业，也是国内最早从事空气能热泵热水器研发的企业之一。企业拥有多项国家专利的自主知识产权，是空气能“国家标准”编制单位，拥有国家认定的企业技术中心。产品在国内市场很受欢迎，并远销海外。