为求生存外资品牌电视贴牌生产降成本

中国市场调查网时间：11/02/2010 07:40:48 来源：中国企业报

　　“目前，全球市场上，除了三星、夏普、LG之外，索尼、飞利浦、松下、东芝等外资企业普遍会采取在外贴牌生产平板电视，这是全球销量达不到1000万台电视机企业的一种生存手段。”

　　日前，惠浦电子(深圳)有限公司董事总经理刘丹在参加2010年第三季度中国电子信息产业经济运行暨彩电行业研究发布会间隙，在接受《中国企业报》采访时作如上表述。

　　据悉，刘丹此前曾在康佳多媒体、冠捷科技等企业负责电视的市场营销工作，拥有多年彩电从业经验，熟知全球电视产业的动作规律和商业模式。数年前，夏普液晶电视因为将台湾屏称为自产屏在中国销售，从而遭遇消费者信任危机。

　　业内人士披露潜规则

　　据了解，当前全球电视机领域，从产品技术上看，有等离子、液晶，还有3D、LED;从功能上看，有PC一体机、智能电视、网络电视、流媒体电视，从尺寸上看，从22英寸到55英寸不等，要想实现对上述产品的全面布局，企业的产品型号至少要1000多个。

　　刘丹认为：“按照上述产品规模，对于一些产业链并不健全、市场销售规模达不到1000万台以上的企业，进行全面的产品布局是一件很难的事情。所以，很多外资企业为了参与市场竞争，就必须要在外寻求一些通用型号产品的代工。”

　　对于国内企业而言，为外资提供价格相对低廉的代工业务，不仅可以解决产能过剩的问题，也可以赚得一定的加工费用，从而保证企业自身的经营规模。刘丹透露：“像TCL这样，内销加出口、代工等电视总量突破了1000多万台，相当不错。”

　　不过，刘丹坦言，外资企业在外贴牌生产的电视机，虽然在产品质量上没有问题，但在整体性能上还会存在差异。特别是日本原厂的生产工艺，比国内一些代工厂的要求要高。而这种性能在短期内看不出来，但市场上仍有很多消费者还是会担心购买到代工产品。

　　对此，江苏金长安律师事务所合伙人张光华律师则认为：“外资企业的代工行为本身无可厚非，这是企业运营的一种手段和方式。但在终端市场上，企业则应该要对代工的产品对消费者进行明示，否则就构成了对消费者的不公平行为，甚至存在误导消费。同样是索尼销售的电视，无论是原厂生产和在外代工，消费者都拥有知情权。”

研究报告：

为求生存 外资品牌电视贴牌生产降成本