家电企业需构建产业智造力

　　“2009冷年，逆市劲增37%；2010冷年，顺势飞涨80%；2011冷年，增长目标50%。”

　　将这样一组企业市场销售的数据，置于行业集中度高达85%的空调业，很多人都会投射出质疑或怀疑的目光，不过，这正是奥克斯近年来在国内市场发展崛起的真实写照。

　　近3年来，在整个行业平均增幅不超过20%的背景下，作为国内老牌空调企业之一的奥克斯，却通过内部的体系建设、规模提升、手段创新，以及外部的价值转型、品牌创新、渠道突破等一系列举措，完成了在国内空调市场的全面引涨。

　　“5年前，奥克斯率先在空调业停止价格战，回归市场竞争的产品技术博弈本位。3年前，奥克斯率先在家电业提出价值战，构建了面向消费者、经销商、厂家多方位的利益共同体。今年，我们再度启动了品牌战略，构建以企业竞争力驱动市场发展的内生性增长。”

　　从在市场上发起多轮价格战，掀起空调业的二次洗牌，到拉开家电业群体价值转型大幕，奥克斯空调一直在主动积累企业在渠道、产品、技术、服务等多个环节的综合驱动力。眼下，奥克斯再度挑起家电业品牌发展的大旗，建立在国内市场领先地位和企业综合实力基础上，谋求对市场和产业走势进行企业驱动的新竞争模式。

　　家电专家指出，去年底，商务部在全球多个国家投放关于中国制造的形象广告片，率先从国家层面拉开了中国制造产业的品牌升级转型序幕。日前，奥克斯邀请国际影视巨星李连杰担当品牌形象代言人，被认为是中国空调企业在完成了产业链布局后、瞄准全球市场实施新一轮市场扩张的战略性举措。未来，奥克斯空调的增长将更加稳定、发展更具后劲。

　　当前，中国空调产业格局已经完成了从“百家纷争向多足鼎立”的顺利变革，并朝着“寡头垄断”的格局发展，目前已基本形成“美的、格力、奥克斯、海尔”四大品牌为首的行业第一集团军新阵容。

　　空调专家指出，今后一段时间内，国内空调市场的竞争将主要围绕四大品牌间展开，并将会出现四大品牌箱体内部的整理运动。今年奥克斯也完成了对其产业链的梳理和实力积累，有望在新的年度实现新的飞跃，未来四强企业间的排位还会出现新的变化。

　　在众多空调业专业代理商看来，奥克斯作为行业四强中发展时间最短、增长速度最快、发展后劲最足的企业，市场发展前景看涨。而在奥克斯空调负责人看来，企业已经找到了打开空调业增长瓶颈的“神奇钥匙”，并有望在下一个5年的竞争中开创新的商业奇迹。

　　记者注意到，被奥克斯称为“神奇钥匙”推动企业继续保持飞跃式发展的动力，正是近年来奥克斯一直在构建的“智造力”，其核心是以品牌为内核，以产业链为基础，通过产能规模化、运营专业化、营销差异化、服务价值化，最终打破传统的“重制造弱研发和营销”的微笑价值曲线，构建“技术创新、产品制造、市场营销”三足鼎立的新价值曲线。

　　8年间，奥克斯从“偏安一隅”的区域品牌，完成了向行业最具影响力和最具成长力品牌的转身。5年间，奥克斯又从行业主流品牌完成了向行业领军品牌的升级。未来，奥克斯将借助品牌的力量实现在全球舞台上的光彩亮相。