智能电视市场短期难放量 彩企应回归常态

　　1年前，谁都没有想到3D电视上市会那么快。同样在2年前，谁也没有想到LED电视的兴起会在一夜之间，但这些已实现了。今年国庆，为了应对日韩厂商发动的两场价格战，国内企业如康佳、海信、长虹等都推出了智能电视，想复制LED和3D的成功经验。结果显示，近一阶段国内企业都做到了这点。但市场分析机构则认为，由于内容管控政策不明朗，在未来一段时间，国内彩电企业还应该回归到常态产品上，目前炒作智能电视为时尚早。

　　　　缓解利润尴尬之举

　　彩电产品推陈出新的速度日益加快，使得欠缺彩电核心技术的国内厂商一时陷入被动。

　　自今年7月起，不少国内彩电厂商感受到来自日韩品牌的压力：一方面外资厂商狂推LED(发光二极管)电视，并在这一领域发动价格战，这让尚有不少CCFL(冷阴极荧光灯管)电视库存的国内厂商很难受；另一方面，日韩厂商从9月开始陆续向市场推出很多新款3D产品，并投入很大力量推广，这也迫使国内厂商不得不应对。

　　结果是，国内彩电厂商的利润空间被大大压缩了。记者了解到，基于2009年中国国内市场液晶电视增长100%的情况，不少国内彩电厂商都认为今年彩电市场将更上一层楼。但事与愿违，很多企业“不亚于去年的销售目标”在日韩厂商发动的两场价格战面前有所动摇。

　　“过于乐观的预期直接导致库存难以消化，因此产生的库存成本给企业带来不小的压力。”康佳集团彩电事业部市场部总经理黄心仲告诉《中国电子报》记者，“今年国庆前，日韩厂商在中国市场发动‘价格战’，为了维持市场份额，国有品牌只得被迫跟进，以至于产品毛利率被迅速拉低。这也是导致整个国内彩电业的销售持续低于预期，增速逐步放缓的关键原因。”

　　记者了解到，和黄心仲有着同样感受的国内企业营销老总并不在少数。TCL多媒体中国业务中心执行副总经理李璐，长虹多媒体产业公司副总经理、营销公司总经理苏子欢都有这样的感受。

　　面对日韩品牌在上游资源、品牌溢价方面的优势，国内企业为了在彩电市场上争取更多的份额和利润，开始尝试“差异化”突围。在国庆前夕，康佳和TCL都推出了各自品牌的智能电视，旨在通过高端产品提升企业赢利水平，长虹则尝试在3D等离子电视市场寻求突破。

　　　　获得阶段性成功

　　每逢节假日，都是中外彩电品牌价格、营销策略对抗最为激烈的时候。今年的国庆彩电市场，因为有了淘汰CCFL、普及LED、推广3D等亮点而成为热议话题。

　　不过积极备战的国内彩电企业并没有在市场上处于明显弱势：一方面，国庆前后，不少本土彩电企业在促销投入力度、营销战略定位上发生了重大转变，“推新品、卖高端、重价值”等动作开始唱主角；另一方面，随着整个产业步入盘整期，康佳、海信、TCL等国内龙头彩电企业也在产业链整合、市场竞争手段等方面展开了新一轮的探索，或将针对外资企业对中国市场的冲击发起又一次市场抗击。

　　“从我们监测的数据来看，国庆节期间，国内品牌与国外品牌平板电视的销售量比例为57∶43，并不像先前预测的那么悲观。