外资强势下压 康佳谋局纵向产业链拓展

　　慧聪家电网讯：在过去的金九银十，康佳集团痛快地唱了一出彩电业销售旺季营销大戏。区别于业界传统的、单薄的价格比拼，在这个舞台上，康佳主推“价值之争”，在积极与内容提供商——SMG旗下新媒体公司百视通合作的同时，也重申了一个态度：

　　产业链整合才是王道！

　　相信近期国内彩电大鳄们对这则真理理解得更为透彻。毕竟，疾行的人往往在停下休息时，才能更好地品味四周的风景，彩电行业也一样，在经历了09年翻云覆雨的井喷之后，今年加速度的骤然放缓也为本土企业赢得了盘整、思考，以及重新出发的时间。

　　在这个过程中，他们进一步肯定，掌握住纵向产业话语权才是优胜劣汰的关键。康佳的行动便是国内彩电企业对现状反馈的一个缩影。

　　遭遇桎梏，本土彩电前进步伐放缓

　　纵观今年彩电业的表现，无疑让不少去年尝到甜头的厂家品到了涩味儿。

　　基于09年液晶电视超过100%的增长率，以及两大家电政策的影响，不少国内厂商从中得到了今年市场依然会红火的暗示，记者了解到，业内普遍估计今年的销售量能达到4500万台，同时也制定了不亚于去年的销售目标。

　　而事情的发展往往存在变数：数据显示，今年上半年液晶电视零售量仅为1949万台。过于乐观的预期直接导致的便是难以消化的库存，产生的库存成本，给企业带来不小的压力。

　　但相比较库存问题，国内彩电厂商更多地对“被价格战”有所不甘。

　　今年以来，日韩企业突然在中国的各级市场上打响了一场空前的“价格挤压战”。“为维持市场份额，国有品牌只得被迫跟进，以致于产品毛利率被迅速拉低，这也是促成整个国内彩电业的销售持续低于预期，增速逐步放缓的关键原因。”康佳集团彩电事业部市场部总经理黄心仲如是说。

　　“金九银十”不平静，业界借势寻求转型

　　不过，怨天尤人并不是走出困境的办法，还得从自身找原因。

　　庆幸的是，这次国内彩电增速放缓的另一面，是本土企业一次自我剖析和调整的机会。“目前国有品牌所面对的库存压力、价格战压力，从根本上来于纵向产业链的整合程度。”

　　黄心仲坦言，在中外企业间的较量中，外资品牌在上游资源、品牌溢价方面是占有优势的，而国内企业除了康佳电视在背光模组本地配套率较高外，其他品牌上游配套产品对进口依赖程度都很大，“只有尽快把上游建立起来，才能从源头上解决本土彩电企业的尴尬”。

　　业界的觉醒在“金九银十”期间得到了验证：一方面，国庆前后，不少本土彩电企业在促销投入力度、营销战略定位上发生了重大转变，“推新品、卖高端、重价值”等动作开始唱主角；另一方面，随着整个产业步入盘整期，康佳等国内龙头彩电企业也就产业链整合、市场竞争手段等方面展开了新一轮的探索，或将针对外资企业在中国市场的抗击发起又一次市场冲击。