外来家电连锁企业死啃义乌市场

　　“外来家电连锁企业在义乌要有足够的耐心打攻坚战，且需服义乌水土。”近日，家电业内人士发出如此感叹，原因是多数外来家电连锁企业出现了水土不服的现象，用强龙难压地头蛇来形容义乌目前的家电业格局再适合不过了。

　　不过，苏宁电器等外来家电连锁又将卷土重来，本土家电企业也存在诸多变数，义乌的家电格局可能发生很大的变化。

　　　　外来连锁处境尴尬 仅五星电器一枝独秀

　　2006年五星电器给外来家电连锁进军义乌市场起了个头，2007年晋安家电开出了当时义乌经营面积最大的卖场，随后苏宁两家门店相继开业，国美电器也跟着进入义乌市场。一时间，义乌家电市场高喊“狼来了”。但是，经过三四年角逐，大部分“狼”似乎并不能喂饱自己。

　　记者了解到，苏宁电器因为物业拆迁等多方面原因，今年两店陆续撤离义乌。国美电器“蜗”在南方联附近，规模不大，进入义乌时间又相对较晚，加上“孤军奋战”（周边没有同行，家电消费氛围不足），一时难成大气候。

　　晋安家电2008年与浙江方宜电器联合出资注册成立浙江中亮电器有限公司，旨在“打造一家面向浙江全省乃至全国的家用电器连锁企业”，晋安家电成为中亮电器旗下的门店。经过一年多时间的运营，在业内人士看来，晋安家电并未因此走上连锁之路，反而在管理上有点“四不像”———门店数量不算少，但管理模式上与苏宁、国美等全国连锁企业又有较大差别，没有摆脱私营企业的影子。为此，晋安家电在义乌的门店多少也受到影响。

　　相对来说，最先进入义乌市场的五星电器日子比较好过，目前经营面积已扩展至5000多平方米。

　　业内人士告诉记者，外来家电连锁企业的优势在于资金后台硬、购物环境好、服务好、新品上市快以及大单采购的价格优势，但这些优势在义乌均难以体现出来，因为义乌合适物业少、租金高，像之前苏宁的两家门店和现在的国美，都囿于小小场地，全国连锁施展不开手脚。加上义乌家电的消费群主要集中在本地，对周边县市辐射不多，而本地消费者长期以来习惯了私营门店的买卖方式，消费维权意识不强。“全国连锁企业要改变消费者理念，恐怕还得再有三五年或者更长的时间。”五星电器一负责人坦言。

　　　　全国连锁欲卷土重来 “苏宁”拟开大型购物广场

　　尽管目前外来连锁处境不佳，但业内人士还是认为，全国家电连锁企业占据市场主要份额是必然趋势。因为全国连锁仍讲究布点和规模，每年都有进驻某些城市的需求，义乌这个消费潜力巨大的市场，是连锁企业不可能放弃的。

　　记者从可靠途径获悉，苏宁电器已在图谋再进义乌市场，吸取了之前试水义乌的经验，新开门店的规模必将超过之前两家店的总和。而且，苏宁电器再次进驻义乌可能是以庞大的综合购物广场形式。据了解，目前苏宁电器在山东威海、江苏无锡、浙江湖州等地均已买下地皮开设了集百货、家电、酒店、置业为一体的苏宁电器广场（城），而金华或者义乌是其布局浙中市场的首选“根据地”城市，如果此举成行，苏宁电器带来的将不光是家电行业的大动荡。