苏宁扩张加紧圈地 国美求得喘息时机

　　国美的危局让苏宁有了迅速赶超的机会，曾经的“美苏”对峙格局已然发生微妙变化。苏宁大举扩张正酣，国美却不得不抚平内乱

　　国美扑朔迷离的内讧刚刚告一段落，苏宁却早已乐此不疲地忙着跑马圈地。

　　近日，苏宁电器高调宣布，近期将集中开出150家新店，并扩租改造店面180家。苏宁电器新任总裁金明称，到今年年底其门店总数将超过1300家。根据公司规划，到2015年苏宁将拥有2000家门店以及覆盖全国的50-60个物流基地。

　　苏宁电器发布的中期报告显示，截至6月30日，公司在大陆地区已拥有1075家门店，同比增长19.91%。此外，通过收购香港镭射电器，苏宁在香港地区有20家门店；控股日本LAOX后，其在东京市场也已顺利布局6家店面。

　　而在国美电器方面，董事会主席正大刀阔斧地实施收缩策略并陆续关店。据统计，2008年年中以来，国美门店数量从828间锐减到现在的740间，而苏宁门店总数则从726间猛增至1101间。不过，由于国美仍托管大中电器52家门店及黄光裕家族旗下370家非上市店面，国美旗下门店总数仍领先苏宁。而在此前发布的“五年计划”中，国美提出要实现净开店约700家，至2014年底门店总数达到1400家，并建设物流中心11个。

　　尽管金明解释称，苏宁的开店速度完全是按照先前公司的规划推进的，但业界人士分析认为，苏宁显然有意趁国美自乱阵脚之时扩军备战。在公布扩充门店消息的当日，苏宁股价大涨3.53%，收报15.55元。今年以来，苏宁股价累计涨幅为11.9%。目前，苏宁电器总市值已在国美电器的三倍以上。海通证券继续给予苏宁电器“买入”的投资评级。该机构认为，基于市场份额扩大和利润率提高的双重推动，未来几年苏宁净利润有望维持30%甚至更高的复合增长率。

　　两番景象

　　前不久，苏宁公布的今年中期业绩报告显示，上半年苏宁电器收入达到360.55亿元，同比增长31.93%，净利润19.7亿元，同比增长56.03%。对于业绩增长迅猛的原因，苏宁电器方面认为是主要受益于家电行业景气回升，海内外市场拓展顺利，且销售规模、经营效率稳步增长等因素。

　　相比于苏宁，眼下身处窘境的国美电器的日子可不怎么好过。其稍早前公布的半年报显示，上半年国美电器实现营业收入248.73亿元，同比增长21.6%；实现净利润9.62亿元，同比增长65.9%。陈晓强调，“目前国美的盈利已经达到历史最好水平”，虽然该财报没有包括未上市门店的业绩，但在外界看来，国美营收和获利能力已经被苏宁抛在身后。

　　这样的业绩对比让人唏嘘不已，因为仅在2008年上半年之时，竞争格局与现在刚刚相反。当时国美电器销售收入为370亿元，同期苏宁电器营收为259亿元。国美电器决策委员会发展战略研究室前主任胡刚认为，在黄光裕时代国美以绝对的优势超越苏宁，现在两者之间实力已经“旗鼓相当”。

　　不过，苏宁电器也并非没有压力。8月底，该公司又一次推出期权激励计划，苏宁拟向248位中高层管理人员以及核心经营管理骨干执行首期股权激励，拟授予激励对象8469万份股票期权，占激励计划公告日公司股本总额的1.21%。