太阳能热水器面临洗牌 行业自律最关键

　　前言：

　　环保节能的产业，被业内人士称之为“朝阳”。太阳能热水器，与太阳“同进退”的一个行业，称之为“朝阳行业”显得更加贴切了。新一轮的太阳能下乡招标将于10月启动，今年中标的太阳能热水器产品，在实施地区购买的农村消费者，由国家财政以直补方式按产品销售价格的13%给予补贴，最高不超过520元。这个招标政策，相比往年更加严格。那么消费者是否拍手认同？厂家能否从中获利？这种种问题，考验着新一轮行业内的洗牌争夺战的最终导向。

　　太阳能行业现状分析

　　慧聪家电网10月22日原创：目前，我国的太阳能热水器占世界总量的76%，但是消费者对其整体的满意度并不高。据调查显示，在国内近6000家太阳能热水器企业中，真正拥有自主研发能力的企业不足20家，其他都是些规模小，甚至作坊式的小企业。虽然国家已经出台了相关的产品质量标准，但在市场上销售的太阳能热水器并没有经过严格的检测，消费者得到的“承诺”仅仅是厂家口头保障产品质量而已。

　　据相关资料显示，从去年2月1日起，热水器（含太阳能、燃气、电力类）首次列入我国家电下乡政策补贴范围。但是，因太阳能热水器没有明确齐全的标准而一度出局。去年3月，凭借着“节能环保”的优势，太阳能热水器再次走上家电下乡路。

　　可是，没有强制标准的行业蛋糕，总会引来想赚钱的“小蜜蜂”。6000多家的企业，贴个标签，就是牌子；一台太阳能热水器出来了，就成了厂家。产品质量、组装等影响产品使用的不被消费者看到的“隐形”过程，却被很多小企业一带而过。

　　品牌企业转战城市

　　天气转凉，秋意已经很深，在我国北方，早已披上了厚厚的毛衣，取暖器、热水器等取暖产品也逐渐渐入一个销售旺期。相比往年，今年的太阳能热水器市场热闹非凡，遇上了太阳能“家电下乡”政策，又碰上了企业转而进军城市市场的失望事。

　　一个是深受消费者青睐的“家电下乡”优惠政策，一个是企业获更多利润的良机，这惠及两方的好事儿，碰在一起，未必是两全其美。品牌企业在“价格战”中争不过小企业，他们将市场定位于城市消费群体，只因城市中的消费者看重的是品质，而农村消费者，更多考虑的还是在价格。

　　一些品牌太阳能热水器企业，几乎个个都被假冒，厂家对此也是颇感无奈。长着同一张“明星脸”，价格却是大不相同，根据目前农村消费现状，无疑给了品牌企业一重大的创击。既然没有利润，何必继续“下乡”？以盈利为最终目的的厂家当然是选择更为光明的一条大道开辟自己的市场销售范围。