业绩翻倍 美的滚筒普及战巩固霸主地位

　　近日，美的电器发布了2010年前三季度的业绩预告公告，预计今年1-9月净利润23.2亿元-31亿元，比上年同期的15.5亿元增长50%-100%。其中，第三季度其净利润约为5.31亿元-13.11亿元，较同期相比增长翻番。业内人士分析，美的洗衣机自3月份发起滚筒普及风暴以来，快速奠定了美的系洗衣机的行业霸主地位，全面引领下半年洗衣机销售旺季市场，成为第三季度美的电器业绩飘红的重要原因之一。

　　美的滚筒战略打造千万产能规模

　　美的自2004年正式进入洗衣机领域以来，历经7年发展，相继整合国内第二大、第三大住哪也洗衣机制造商的研发、制造、供应链平台，旗下拥有美的、小天鹅、荣事达三大中国驰名洗衣机品牌，年产能超过1300万台，构筑了强大的美的系洗衣机产业阵容。

　　美的洗衣机相关负责人表示，美的与小天鹅的强强联合，为美的系洗衣机产能扩张增强了信心，同时解决了美的系洗衣机的市场销售“瓶颈”，为成功实现2010年销售量突破1000万台、销售额突破100亿元的市场目标打下坚实的基础。

　　美的系洗衣机营销整合威力显现

　　2008年4月，美的电器通过股权收购正式入主小天鹅，2009年10月21日再出资产重组公告，拟将美的洗衣机业务整合入无锡小天鹅股份有限公司，将小天鹅打造成为美的洗衣机业务的核心品牌和世界级洗衣机产业平台的目标清晰而且坚定。

　　“小天鹅拥有强势的品牌和强大的自主研发能力，美的则拥有健全高效的营运机制以及快速反应市场的营销能力。”美的洗衣机相关负责人表示，美的系洗衣机成功整合后，充分发挥规模优势、技术优势、产品优势和营销优势，整合效应威力显现。

　　美的滚筒深度普及战略受消费者热捧

　　今年3月，美的在行业内率先发起“滚筒普及 美的先行”活动，以1499元、2399元超高性价比滚筒产品掀起一场滚筒普及风暴，取得巨大的市场反响；9月8日，美的洗衣机在广州高调发布“爱尚”系列洗干一体变频滚筒新品，持续推动滚筒普及战略升级。

　　在刚刚过去的中秋、国庆促销大战中，美的滚筒洗衣机销售同比增长高达300%，倍受广大消费者的一致好评。“美的以几个月的时间完成了海尔、西门子在国内滚筒机市场几年走过的路，实现了从行业新军向领头羊的完美转身。”中国家电营销委员会副理事长洪仕斌如此评价美的滚筒洗衣机的市场表现。