内耗消蚀竞争力 家电行业应回归理性

　　作为国内最为成熟和竞争最为激烈的一个行业，家电业各种各样的竞争手段层出不穷，除了百试不爽的价格战之外，不实宣传和恶意中伤行为等恶性竞争比比皆是。事实上，恶性竞争行为普遍存在于包括家电业在内的整个中国制造业，而这样的无休止的内耗也消蚀了中国家电产业的竞争力。

　　　　内耗让国美很受伤

　　从“9·28”决战至今，争夺国美电器[2.603.18%]控制权的陈黄阵营似乎进入休战期，但外界猜测，在平静的背后，双方的争执并未停止。

　　实际上，有国美电器内部人士透露说，贝恩资本的代言人竺稼、国美电器董事局主席陈晓和黄光裕家族的代表杜鹃、黄燕虹已于10月14日在北京开始了新一轮的谈判。

　　10月16日，竺稼在上海出席第七届中国国际金融论坛时也表示，目前国美电器股权争夺仍在进行中，最终会有怎样的结果他也不知道，但他会努力找到一个合适的方式去权衡各方利益。

　　对国美电器来说，目前面临的最大危机就是分裂。黄光裕方面8月27日发给国美电器的终止函表示，如果黄光裕方面提出的动议在9月28日特别股东大会上未获通过，则终止上市集团与非上市集团签署的采购和管理协议，将374家国美电器非上市门店收回。而国美电器董事局8月30日发给黄光裕家族的回复称，“我司决定将于2010年10月31日无条件终止执行相关协议，贵司于2010年11月1日起自行管理非上市公司业务。”

　　随着10月31日的迫近，两大阵营之间的明争暗斗将再起硝烟，未来双方的角力或许会更加激烈，而这将对国美电器的走向带来不利影响。对此，北京志起未来营销咨询集团董事长李志起表示，国美电器控制权的争夺将会继续，而国美公司的经营将持续动荡，业绩也将受到影响。而SOHO中国CEO张欣也认为，控制权争夺消耗了国美电器的竞争力，真正的赢家是苏宁。

　　实际上，国美电器内耗已经让其竞争对手苏宁抓住了扩张机会。在苏宁强悍而猛烈攻击下，一个不争的事实是：到今年年底，苏宁总门店数将超过国美总门店数。截至2010年6月30日，国美集团拥有门店640家，非上市国美集团拥有门店370家，大中电器门店52家，加上今年下半年净增长的130家门店，合计1292家。而目前苏宁多业态店面总数(包括日本、中国香港)已达1200家，同比增长了25%，年底将突破1300家。

　　双方的战略目标也由此拉开了差距。国美电器公布的新五年计划只提出店面目标为2000家；苏宁电器[14.90-0.86%]则在其未来“十年规划”中，计划建成覆盖全国2000多个县级和发达地区乡镇市场的3000家门店连锁网络。

　　几年前，行业内排名第一的国美收购排名第三的永乐电器时，业内均认为家电连锁零售的战争已经结束：国美电器以两倍于苏宁的门店数量已经遥遥领先。可如果我们今天做个盘点的话就会发现，无论是从销售收入、净利润还是市值来看，苏宁均远远超过了国美。

　　尽管无论是黄光裕家族方面还是国美电器董事局方面都不愿意承认目前国美面临的状况是由内讧造成的，但双方的争执形成的众多不确定因素显然正在给国美的经营造成震荡。