海尔洗衣机布局城镇 高端机入“平民时代”(图)

　　 慧聪家电网报道：2010年10月17日，海尔洗衣机在郑州召开新闻发布会，推出针对城镇市场的全新高端子品牌——“ILove”。业内人士指出，继卡萨帝品牌成功取得一二线高端市场绝对领导地位后，此次海尔洗衣机将借助“ILove”品牌实现对城镇高端市场全新布局。

海尔洗衣机ilove

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　　在翻阅了海尔洗衣机历年来发展的履历后，记者发现，海尔洗衣机行业领头羊地位取得的秘诀不仅在于其在产品技术领域的不断创新，同时也与其针对不同消费需求进行分层布局的战略密不可分。

海尔洗衣机总经理舒海

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　　在一二级市场，海尔洗衣机高举高打，通过产品的颠覆创新，市场占有率牢据首位。国家信息中心10年上半年的行业统计报告显示，国内高端洗衣机销量达270万台，其中海尔占了行业总销量的一半以上，处于绝对领先的地位。尤其是在诸如北京、上海、广州、深圳、苏州这些GDP排名靠前的发达城市，高端品牌市场占有率更是遥遥领先。今年9月，在其高端品牌卡萨帝品牌的带动下，市场占有率竟一度高达80%以上。

海尔洗衣机国内市场营销总监丁来国

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　　在城镇市场，海尔洗衣机引领需求，满足消费者需求的本质，同样获得了消费者的认可。通过采访记者得知，自第一批家电下乡以来，海尔洗衣机便为城镇市场消费者带去了具有“宽电压”、“零水压”、“防鼠”等功能的极具特色的创新产品，满足了城镇消费者的差异化需求，实现了全年累计份额41.45%，比第二、三、四名份额之和的两倍还多。然而，随着城镇消费者收入的增加和政府家电下乡等一系列政策的引导，城镇市场高端市场日益活跃。据相关数据显示，目前在城镇市场有高端需求的消费群体已经占到了近20%，而这一数据还在逐步增加。

海尔洗衣机i

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　　记者得知，此次海尔洗衣机专门为城镇市场消费者推出的“ILove”系列产品涵盖了V6蒸汽熨、I-touch触控技术、洗净即停、零水压等10多项行业领先技术，而且在外观设计上采用了钢化玻璃、印花等创新，增添了时尚的元素，一次性填补了高端洗衣机产品在城镇市场的空白。

海尔洗衣机i

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　　业内专家表示，海尔洗衣机是首家专门为城镇市场用户量身定做高端产品的家电企业，在各大厂商对城镇市场还是主推低端低价产品的今天，海尔洗衣再次高端布局城镇市场，充分展示了海尔洗衣机对用户需求的重视和企业良好的社会责任感，为其他企业做出了表率。

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