2010年上半年电动剃须刀市场分析

　　捷孚凯（GfK中国） 益振嵘

　　中国经济逐渐复苏，2010年，整个市场对于个人消费类电器的要求不断提高，行业竞争新格局正在形成。其中，电动剃须刀市场需求量不断扩大、产品更新速度加快、渠道铺设得到进一步延伸。

　　　　市场回暖，销售量、销售额齐增

　　捷孚凯（GfK中国）全国推算数据显示，2010年上半年，电动剃须刀销售量达665万台，比2009年上半年上涨12%，销售额超过13亿元，上涨10.2%。

　　随着产品多样化和市场竞争的加剧，2010年上半年电动剃须刀平均单价小幅下跌，跌幅达0.6%。

　　在捷孚凯（GfK中国）数据监测城市中，北京、上海、广州、深圳4个城市是电动剃须刀的主要消费城市，2010年上半年，这4个城市的销售量合计占据总体市场30.3%的份额。在电动剃须刀总体市场上涨的大趋势下，北京、上海、广州、深圳4个城市的销量占比反而同比下降1.2%，而其他城市市场增速高于这4个特大级城市，对整体市场的提升作用也更明显。

　　从数据来看，中国电动剃须刀市场正处于上升通道，市场规模扩大、消费群体增加，都体现出市场环境的成熟与稳定。

　　在整体经济形势向好的背景下，电动剃须刀市场也逐渐显示出复苏迹象，表现得更为活跃。伴随着农村城市化，城市扩大化的进程，消费者对于个人消费类电器的需求也逐渐开始改变，越来越多的消费者以电动剃须代替传统的手动剃须。同时，随着消费水平的提高，消费者对于剃须刀的品牌、功能也提出了更多要求。此外，虽然电动剃须刀没有纳入家电下乡补贴范围，但通过家电下乡政策的实施，三四级市场以及农村郊县市场的消费能力得到充分证明，各大电动剃须刀品牌对于三四级市场的关注度明显提高，在各级城市的铺货率逐级增长。

　　　　品牌竞争激烈，渠道变化拓展

　　2010年上半年，电动剃须刀市场上，传统外资品牌依旧表现出强劲的竞争实力，而国产三大品牌（飞科、超人、奔腾）则强势崛起。零售监测数据显示，2010年上半年，飞科、超人、奔腾累计销售量份额占总体市场的27.1%，同比增加了32.6%。值得关注的是，国产品牌电动剃须刀平均价格普遍在100元左右，这个价格的产品在三四级市场销售过程中，销售量份额增长尤为明显。

　　数据显示，超市、电器连锁、百货商场依旧是电动剃须刀销售的主要渠道，占据总体市场90%以上的销售比例。其中，2010年上半年，超市销售量份额已达40%，同比增长了5个百分点；而百货商场则继续展现对高端产品的消化能力，在销售额占比上依旧保持41%的份额，居各渠道之首。

　　数据显示，2010年上半年，可充电式电动剃须刀占整体市场销售量的53%，同比上升6%，可水洗电动剃须刀的销售量占整体市场的48%，同比上升4%。消费者对产品功能的需求促使电动剃须刀中高端产品在整个市场中的占比逐步增大，对整体市场销售额的拉升作用明显。2010年下半年，电动剃须刀市场将继续保持匀速增长态势。