2010空调市场：内销势头强 出口走出低谷

　　中国家用空调市场在经历过2008年全球金融危机下的市场低迷不振到2009年借助政府出台的财政刺激政策出现总量上扬后，2010年的市场状况则显得格外引人关注。出口方面，随着欧美国家经济形势的好转，我国空调出口逐渐走出低谷，累计同比呈现上涨趋势。国内经济环境方面，2010上半年中国经济处于上年度宏观调控刺激带来的惯性增长之中，总体经济形势向好。空调内销在政府“节能惠民”政策的推动下市场销售稳步上升，渠道促销力度加大，市场增长势头强劲。

　　市场回顾

　　政策、渠道助推，市场增势喜人

　　1、节能补贴推动，总量增长显著

　　上半年销量的增长主要归功于政府“节能产品惠民工程”政策的推动。另外，2010年3月定速空调新能效标准正式公布并且在6月1日开始实施。新能效标准实施后相关高效节能空调补贴推广政策也将随之进行调整，其中不仅了提高补贴产品的门槛，还大幅削减了补贴力度。随着这一政策性补贴力度大幅削减的公布，消费者消费需求提前释放，纷纷在新政策实施前购置，在一定程度了促进了销量的增长。

　　捷孚凯(GfK中国)根据2010年经济发展趋势及行业分析对空调市场做出评估：2010年上半年国内空调市场零售量约为1511万台，同比增长48%;零售额约为人民币425亿元，同比增长44%，市场均价为人民币2812元，同比下降3.1%。

　　2、渠道促销加大，市场均价下滑

　　2010年6月1日实施的新能效标准中明确了旧标准中能效标准3级以下的定速空调彻底退出市场。与此同时，政府的“节能产品惠民工程”也降低了对高能效空调的补贴。因此，厂家与商家纷纷在新政实施前清理库存，对现有低能效空调和即将减少节能补贴的空调进行大力促销。

　　根据捷孚凯(GfK中国) 65城市监测数据显示，2010年上半年空调市场均价低于前两年的同期水平。其中，大型家电连锁渠道成为均价下降的主力，零售份额较去年同期上升四个百分点，均价累计同比下降5%。

　　3、节能趋势主导，市场地位稳固

　　近年来在节能环保理念的倡导下，变频空调进入了快速稳步发展时代，捷孚凯(GfK中国) 65城市零售监测数据显示，2010年上半年变频空调的市场份额得到了明显提升(如图所示)，较去年同期上升了11个百分点。随着技术和价格瓶颈的突破，变频空调将会有更大的发展空间。

　　高能效定速空调的增长成为今年空调市场的一大亮点。特别是在政府节能补贴政策的推动下，高能效定速空调的销售比重呈现逐年上升的趋势。捷孚凯(GfK中国) 65城市零售监测数据中显示，2010年上半年能效等级在一、二级的定速空调市场份额已然超过90%。

　　首页 前十页 上一页 12 下一页 后十页 尾页