国内白电业：拓展海外市场成未来重头戏

　　国内白电市场格局稳固，单凭家门口作战已经无法实现白电企业做大做强的目标，这些企业不约而同地发现走出去、增加海外市场的市场份额是实现扩张的最佳途径。近日这些企业纷纷表示拓展海外市场将成为未来的重头戏。

　　白电巨头美的日前发布公告称，其通过海外全资控股子公司以5748万美元收购埃及Miraco公司32.5%股份事项，已完成股权过户登记。昨日，美的电器董事局主席方洪波(微博)对外解释了此次收购的意图，称Miraco将成为美的品牌在非洲推广的优质平台，借用Miraco渠道，把美的空调在中东非市场做大，然后导入美的冰箱、洗衣机等其他品类。而下一步的计划就是布局印度和巴西。

　　无独有偶，格力电器也表示了相似的意图。格力电器副总裁望靖东近日表示，在销售布局上公司期待内销与出口均衡，未来将大力拓展海外市场。志高、海信等企业也表示了相同的意向。

　　近年来，各家企业不断增加白电生产基地，然而国内白电市场已经接近饱和，未来几年市场增速会逐渐放缓，产能过剩的隐忧不得不迫使其开拓国际市场。另外国内白电市场格局稳固，海信、志高在与美的、海尔等企业的市场争夺战中略显乏力。而在全球白电市场上，中国企业空调产品的市场份额已经占到75%以上，而冰箱产品也占到40%以上。国际市场的认可使得这些企业的海外拓展比较容易。

　　除此之外，奥维咨询白电研究总监韩昱认为，一直以来，国内白电产品的出口还是以代工为主，目前国家提倡产业升级，大力鼓励并扶持自有品牌出口，国内白电企业集体做出这样的规划与这个大背景密不可分。

　　然而如何拓展海外市场成了摆在企业面前最主要的问题。志高公共关系部部长黄通华表示，根据所在国家的文化调整产品营销策略是非常必要的，“一招鲜吃遍天”的想法在国际市场肯定要吃亏。海信国际营销公司总经理林澜对这一观点表示认同，并表示企业拓展海外市场必须长期坚持本地化战略。