太阳能热水器向城市“进军”？

　　　“我不愿意做农村市场，谁愿意超过我就超过我吧。如果拖拉机（数量）超过了奔驰，我一点都不担心。”——黄鸣

　　【慧聪家电网原创】皇明董事长黄鸣可谓太阳能行业的“名嘴”，如果说“黄鸣一句话，太阳能行业抖三抖”是一点也不为过。这不，黄鸣近期宣布热水器产品将退出农村市场的言论，引起了不小的震动。

　　当绝大多数太阳能热水器企业乘着家电下乡的春风在农村市场大展拳脚的时候，黄鸣却表示退出农村市场。这与近年来太阳能热水器市场的无序竞争不无关系。

　　太阳能热水器由于准入门槛低，没有相关的国家标准，大量的作坊式太阳能小企业进入市场，企业数量近年成几何数量增长，在浙江海宁地区形成了以太阳能热水器为中心和产业制造基地。大量中小企业的涌入，市场竞争混乱无序，以牺牲质量换来的低价格产品充斥市场，低价产品可以迅速占领市场，但是由于质量和售后问题，使品牌的美誉度降低。低价、低质、口碑差形成了一个跳不出的恶性循环怪圈。

　　今年春季的一场“倒春寒”让太阳能行业遭受重创，有报道称，海宁地区30%的企业已经关门，另有30%的企业处于停工状态。对于大品牌来说，面对中多中小品牌对市场的蚕食，高价高质的产品如何在农村不断扩大市场，太阳能企业何去何从，这是每个太阳能企业都必须面临的问题。

　　向城市进发

　　皇明宣布退出竞争环境越来越恶劣的农村市场，“太阳能更广阔的市场在城市而不是农村”。黄鸣表示，如果皇明愿意继续做农村市场，达到其它竞争对手宣称的几百万台销量并非难事，但是，“我当农村市场的头，也只是个山寨王。”黄说，“谁愿意超过我就超过我吧，如果拖拉机（的数量）超过奔驰，我一点都不担心。”

　　与农村市场相比，城市人群容易接受价格较高的产品，这样一来，产品利润也就更高了。

　　黄鸣2002年成立了置地公司，盖了一批太阳能建筑一体化的楼盘。2009年8月德州蔚来城开盘时，价格为6500元/平方米，是德州平均房价的三倍之多，最高时卖到了8700元/平方米。虽然是“天价”，但蔚来城的一期很快全部售完。按规划，即将建设的蔚来城二期将会比一期更为壮观，它将做成私人公馆，最小的房间是600平方米，每平米拟售价15000元。接下来，皇明还将在杭州和青岛复制蔚来城模式。

　　据皇明太阳能对外公布的消息显示，皇明太阳谷的“大造城计划”已取得了预期成效。在不久前在山东举行的太阳能大会期间，各地房地产商纷至沓来谋求合作。

　　与皇明似乎不约而同，力诺瑞特也致力于太阳能与建筑一体化。力诺瑞特作为住房和城乡建设部授予的太阳能行业首个“国家住宅产业化基地”。在国家住宅产业化基地推广过程中，力诺瑞特三年完成了3400万平方米的推广面积，相当于一个中等城市。

　　截止2010年8月31日，山东省已落实太阳能光热建筑一体化应用项目649个，总建筑面积2837.19万平方米。

　　如果说之前太阳能热水难以在城市市场站稳脚跟，是因为建筑的设计问题，没有预留太阳能热水器相关管线，和影响楼宇美观等因素使安装受阻。