LED崛起3D预热 平板市场掀起变革序幕

　　市场动态

　　市场规模增长未如预期，厂商寻求新的利润增长点

　　2010年是不平静的一年。全球经济在经历了过去一年的回暖调整后，各行各业都开始了新的战略规划。在中国市场，得益于政府政策的推动，消费电子品市场在过去的一年中有了不同程度的增长，特别是平板电视再次走在了所有产品的前列。根据捷孚凯(GfK 中国)全国液晶电视零售推算数据，2010年上半年液晶电视市场整体规模为1517万台，同比2009年上半年规模增长55.2%，而销售额同比增长42%。上半年度整体彩电市场规模为1863万台，液晶电视在整个彩电市场中的占比已经达到82%。

　　虽然上半年市场规模的涨幅超过了50%，但这一数字与年初时业内普遍预计的70%以上的涨幅仍然有一定差距。究其原因，主要是与整体经济环境有关。全球经济回暖的脚步放缓，特别是欧洲市场更是经历了二次打击，受此影响，国内股市上半年以来一直呈震荡下跌态势，对于市场消费主力的散户投资客是个不小的打击;而随着国家房市新政的出台，一直处于过热状态的房地产行业也终于放缓了脚步。但随之而来的二季度房产成交量的大幅下降和投资客的撤资过冬行为，却对液晶电视市场造成了一定的影响。

　　由于市场景气度不及预期，加上前期激烈的竞争大大压缩了LCD的利润空间，导致厂商运营甚至出现了亏损的局面。所以寻找新的利润点、改善市场胶着不下的状态成为了眼下最重要的课题。而目前众家给出的答案，都指向了LED。而在这半年里，LED电视也不负众望地成为了彩电市场上最大的热点。从2009年初次登场以来，短短的一年时间里，LED就已经迅速占据了整个液晶市场10%以上的份额，并且这个数字仍在迅速扩大中。根据捷孚凯(GfK 中国) 100城市液晶电视月度监测报告显示，2009年5月份LED的销售量仅为2,376台，到了2009年10月份，这个数字增长为16,955台，而在刚过去的2010年5月份，LED电视的销量已经达到了114,719台，当月同比增长率超过了4700%!

　　我们知道液晶电视在2009年到2010年间高速增长的原因，是由于家电下乡和以旧换新等政府消费刺激政策的扶持，以及液晶市场愈演愈烈的价格战所使然。但回顾以往，无论是等离子电视或是液晶电视，厂商在刚推出的时候都花了较长时间对市场进行培养，以液晶电视为例，从上市到热销经历了近5年的时间，缘何如今LED电视一推出即有如此快速的增长?

　　1、液晶电视价格竞争日趋激烈，厂商欲求新的利润增长点

　　我们都知道，在过去的三年中液晶电视市场的竞争非常激烈，价格的下跌速度远高于其他产品。根据捷孚凯(GfK 中国)全国液晶电视零售推算数据显示，液晶电视在过去两年中，平均单价由8255元下跌到了4389元，跌幅超过46%，特别是32寸等主力尺寸段，平均单价跌至3200元，国产品牌的32寸平均单价更在3000元以内，价格已经跌至成本线附近(根据国际市场最新液晶面板报价估算)。所有厂商都面临着巨大的成本压力，寻求新的利润增长点已经成为所有人的课题。LED无疑是目前而言最好的解决方案，以新技术为卖点，重新推动高端市场的销售与活力，并提升平均单价以及至关重要的利润率。

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